איגוד השיווק הישראלי בחר במתן טלמור, מנהל השיווק של טוליפ אנטרטיינמנט לאיש השיווק של חודש אוגוסט, בזכות הפיכת הסרט "ברבי" לאירוע תרבותי, החוצה את גבולות הקולנוע, והובלת קמפיין פרסומי מצליח שתוצאותיו הובילו לשבירת שיאי מכירות כרטיסים בישראל.
תקופת הקיץ מתאפיינת בעומס גירויים תרבותיים לקהל הישראלי – הופעות, פסטיבלים, תערוכות, אטרקציות ושלל אירועים גדולים הפונים לקהל הרחב ומבקשים את תשומת ליבו. גם בתחום הקולנוע, חודשי הקיץ מתאפיינים במגוון גדול של סרטי ענק הוליוודיים המופצים בישראל המשתייכים למותגי-על לצד להיטים מקומיים. בעוד שהשוק מאופיין בהיצע בלתי נגמר של אפשרויות מגוונות, הבשורה הגדולה ביותר בהקיץ האחרון בתחום הקולנוע הוא הסרט "ברבי".
הקמפיין המקדם את יציאת סרט הקולנוע "ברבי", בהפצה מקומית ישראלית של חברת טוליפ אנטרטיינמנט, כלל פיצוחים קריאטיביים מוצלחים וייחודיים בכלל המדיות: טלוויזיה, שלטי חוצות, דיגיטל, סושיאל, מהלכי שיתופי פעולה ויחסי ציבור.
במהלך מקורי ובניגוד לאסטרטגיה העולמית, הקמפיין הושק כחודשיים לפני בכורת הסרט בישראל, במשדר הגמר של האירוויזיון והסרט הוצב כאירוע הגדול של הקיץ, מסר שזכה להדהוד בשאר הקמפיינים. קמפיין החוצות כלל עיטוף "רוד שואו" סגננוני, עיטוף מלא לאוטובוסים שנעו ברחבי הארץ וביקרו במוקדי תרבות ופנאי מרכזיים, האוטובוסים היוו מוקד משיכה גדול לצילומים וסרטונים שהועלו לרשתות החברתיות. בצמידות לאוטובוסים, הוקרן טריילר הסרט על מסך לד ענק. קמפיין הסושיאל עודד את הקהל להגיע להקרנת הסרט לבוש בוורוד, תופעה שנהפכה לוויראלית ברחבי הרשתות החברתיות והקמפיין לא התמקד רק בקהל המטרה המיידי של הסרט, אלא נבחרו גם משפיענים גברים שהשתתפו במגוון גדול ויצירתי של אתגרים וסרטונים.
