בניית מותג בינלאומי לקוסמטיקה טיפולית

Do you feel sensi?

עולם הקוסמטיקה הטיפולית אינו כל כך זוהר תמיד. הוא רווי בהבטחות שהרבה מהן הבטחות שווא.. הוא מגלגל המון המון כסף ובעולם הגדול (ברזיל למשל) לשוק הטיפולים האסטטיים מימדים מפלצתיים. על כן כשנכנס אלינו איש כריזמטי וסיפר לנו על חזונו לבנות מותג קוסמטיקה מהפכני הקשבנו בסקרנות ובחשד וקיווינו שמאחורי המותג שאנו עומדים לבנות עומד ידע אמיתי ומוצרים משובחים.

לשמחתנו הסתבר שכן. המדובר בחבורה שעבדה שנים רבות בפיתוח מכשירים מובילים למכוני קוסמטיקה וכעת לקחו על עצמם את המשימה להנגיש את הטכנולוגיות המתקדמות לחדר השינה או (חדר האמבט) של כל אישה (ולא רק!) שרוצה להגיע לתוצאות יפות בדלת אמותיה.

לאחר מחקר ארוך של התחרות בעולם וסדנת מותג מלהיבה ורווית יצרים, קבענו את ערכי המותג

There for you / Simple / Advanced technology

בעוד ששני הראשונים מכוונים לאינטימיות ולנגישות הנחוצה למותג שרוצה להיות ה"חבר" של כל אישה (ולא רק!) השלישי חשוב מאוד על מנת שנאמין שהמוצרים עושים את העבודה.

הגינו שמות רבים למותג... כאשר האתגר הוא למצוא שם "נשי" שישדר נשיות ושיהיה נעים וקל להיגוי במרבית מדינות העולם. השם הנבחר: "sensica"

התובנה המותגית היא שעם הזמן נוצר אצל נשים (ולא רק!) ריחוק מהגוף שלהן (אולי אפילו ניכור...). הבטחת המותג מדברת על החוויה שבלעשות למען עצמך, להתחבר לעצמך, להגיע לתוצאות מרשימות בעצמך ולשמוח בהן.

מתוך ההבטחה הזו נולד הטאג-ליין החדש של המותג: relove yourself

שפה צילומית:

ערכנו אודישנים ובחרנו בדוגמנית מקסימה, במתכוון לא דוגמנית בת 18 ובעלת חזות בינלאומית. השפה הצילומית מציגה אימיג'ים אינטימיים אך לא פרובוקטיביים, בצילומים ישנו דגש על קימורי הגוף – body as landscape – עם מחשבה של יצירת חיתוכים לא צפויים של האימיג' לכל מיני שימושים.

למעט מצבים פונקציונאליים, בצילומים לא יופיעו המכשירים עצמם.