פריגת - מיתוג

רקע:

הסיפור של מותג פריגת מתחיל לפני יותר מ-70 שנה, מה שהופך אותו לאחד המותגים הישראליים הוותיקים והנצחיים. לאורך השנים המותג צמח וגדל עד שהפך להיות מהמותגים המובילים בשוק המשקאות עם יותר מ- 70 מוצרים בעשרות טעמים שונים ובמגוון קטגוריות (מיצים סחוטים, משקאות קלים, נקטרים, תרכיזים, תרכיזים קפואים ועוד). לאורך השנים, התחרות בשוק המשקאות תמיד הייתה אינטנסיבית אולם בשנים האחרונות על רקע טרנד הבריאות שהולך ומתחזק, ניתן ממש לראות שינוי אמיתי בהרגלי הצריכה עם התחזקות של קטגוריות "בריאות" יותר כמו למשל מים כולל מים בטעמים ואפילו תה קר. התחזקות זו מאיימת בעיקר על קטגוריות מיצי הפרי ובתוכה על מותגים כמו פריגת, פרימור, ספרינג וכד' שתפיסת ה"בריאות" שלהם נשחקת בהשוואה ל"משקאות החדשים".

בנוסף לאיום מצד ה"משקאות החדשים", מתמודד המותג פריגת בתוך קטגוריית מיצי הפרי, מול מותגים כמו פרימור וספרינג שמנסים ללא הרף להתחזק על חשבונו בקטגוריות ספציפיות (פרימור במיצים הסחוטים וספרינג בנקטרים ומשקאות קלים).

האתגר:

המטרה המרכזית של מיתוג פריגת הייתה לשמור ולחזק את המובילות של המותג ואת ההעדפה אליו בקרב הקהל הישראלי בכדי להעצים את מעמדו בשוק למול התחרות האינטנסיבית. לפיכך, האתגר המרכזי שלנו היה לחזק את העוצמות המיידיות של המותג ואת ערכי הליבה טבעיות וישראליות ועל בסיס הערכים הללו, להגדיר את הבידול והסיפור הייחודי של פריגת ולשמור על הרלוונטיות של הסיפור לקהל הישראלי גם בזכות הנצחיות של המותג אבל גם בגלל החדשנות והעכשוויות שלו.

הפתרון:

התובנה הראשונה שלנו הייתה שהמיצוב הטבעי של פריגת בשוק הוא "טבע ישראלי", גם בגלל הקרבה של המותג לטבע (פרדסים, פירות טריים) אבל גם בזכות הוותק והנצחיות של המותג שמלווה את הקהל הישראלי לאורך שנים רבות, מה שמאפשר לו להכיר ולהבין את האופי והטעם הישראלי הרבה יותר טוב מרוב המתחרים בשוק.

בנוסף, כדי לבדל את המותג ממותגים ישראליים נוספים בשוק ומאלו שחושקים למצב את עצמם כ"טבעיים" הגדרנו למותג ערכים מבדלים כמו ערך ה"שורשיות" שבא מהסיפור של המותג וערכים כמו "אכפתיות" ו"ביחד" שנובעים גם מהאופי הישראלי אבל גם מהאופי המותגי והעשייה החדשנית שלו לאורך השנים.

ההשראה לחוויה המותגית נובעת מאחד המקומות הכי ישראליים שיש ומקום שיש בו גם הרבה מאוד פירות טריים – השוק הישראלי. על בסיס הקונספט הזה פיתחנו למותג מגוון של כלים מותגיים כמו למשל: לוח ירוק וטיפוגרפיה המדמה כתיבה בגיר, הדומה ללוחות בהם עושים שימוש בשווקים מחד וגם מייצרת תחושת "טריות" (משהו שנכתב היום ועכשיו), שימוש בויז'ואלים של פירות אמיתיים או כוסות שתיה עם נראות המדמה פרי, סדרה של אייקונים מצויירים ב"גיר" שמייצגים את הסיפור של המותג ואפילו שפה מילולית ישירה ודיבורית עם מגוון מסרים שמופיעים על מכלול האפליקציות המותגיות החל מהמוצרים.

במסגרת המהלך עדכנו את הלוגו של פריגת כאשר הלוגו החדש משמר את הצבעוניות הכל כך מזוהה של המותג לאורך שנים (אדום וירוק), מחזק את הטבעיות והרעננות שלו עם צורת הפרי והעלים ומחזק גם את הישראליות והעכשוויות של המותג עם פונט ייעודי, עגלגל ומזמין שמייצר חמימות מיידית.