הקמפיין, המבוסס רובו ככולו על הקמפיין המוכר של מפעל הפיס 'אראלה, תתקשרי אלי', מקדם מבצע שבמסגרתו קניית מספר מסוים של מוצרים מאפשרת השתתפות בהגרלת חופשה משפחתית ליורודיסני.
עם עליית הקמפיין, הכולל תשדירי רדיו ומודעות בעיתונות, פנו אנשי מפעל הפיס באמצעות עורך דינם לחברת סטארקיסט בדרישה להוריד באופן מיידי את הקמפיין מהאוויר בטוענה שהשימוש בסלוגן הוא שיבוש של הסלוגן שלהם וכי הקמפיין מבלבל את הצרכנים וגורם להם להאמין כי מדובר במבצע של מפעל הפיס. עוד נטען כי הפרסומת פוגעת קשות בתדמית מפעל הפיס ובייחודיות הפרסומות שלו. לטענת הפיס, השימוש בשמה של אראלה הוא הפרה בוטה של חוק הפרטיות לגבי שימוש בשמו של אדם ללא הסכמתו.
במכתב התגובה של סטארקיסט שוללת החברה את הרעיון כאילו השימוש בשם של אראלה או בסלוגן הדומה הוא בגדר סימן מסחרי או קניין רוחני של מפעל הפיס.
עוד טוענים בסטארקיסט כי "אין כל קשר או זיקה בין ההגרלה המסחרית לחופשה משפחתית ביורודיסני שנערכת בין צרכני הטונה בישראל לבין מפעל ההימורים הממשלתי שנמצא באחריות מפעל הפיס. אין ולא יכול להיות צרכן סביר (של טונה או של הימורים) שעלול לטעות בשוגג ולחשוב כאילו מבצע טונה וההגרלה ליורודיסני קשורים בדרך כלשהי למפעל ההגרלות של מפעל הפיס".
בסיכום התגובה נכתב: "למפעל הפיס ניתן כידוע מונופול בתחום ההגרלות וההימורים. עם זאת, הזכות לא ניתנה למפעל הפיס כדי לעשות בה שימוש כוחני מוקצן ומוגזם לרעה ועל מנת להלך אימים על מי שמבקש לערוך בדין הגרלה לציבור צרכני המזון בישראל".
גיא בר, מנכ״ל משותף ומנהל קריאייטיב ראשי Y&R: "לא הייתה לנו כוונה לפגוע במפעל הפיס - להפך. אנו מאמינים כי כל מותג הגורם לאנשים או מותגים אחרים להתייחס אליו רק מוסיף ומעצים אותו. קמפיינים רבים שאנו עושים זוכים למחוות רבות בעוצמות גבוהות כמו עם שלבקת חוגרת או 'תרדו מהעצים' של ניר חדרה. בכל המקרים שזה קורה, אנו מחבקים את המחוות ומתייחסים אליהן בהומור והבנה. כמי שהשיק וליווה במשך שנים את קמפיין אראלה, ההרגשה היא שקמפיין סטארקיסט מחמיא לקמפיין מפעל הפיס ובוודאי לא מזיק לו".
קליק לתשדיר הרדיו "מירי, תתקשרי אלי"
קרדיטים:
