מותגים שפונים לאמהות

עם 250,000 אמהות גולשות בכל חודש, אנחנו שינינו את גישת השיווק לאמהות באינטרנט.

עם קמפיינים לפניקס, שופרסל, AIG ומאוחדת, נראה כי חודש נובמבר באתר 'אמא של' סימן את מגמת 2015 – מותגים שרוצים למכור לאמהות חייבים לספק להן תוכן שאינו עוצר רק בבאנרים.

כשהמסר של המותג מתחבר אליהן, אל דרך חשיבתן ואורח חייהן, בדיוק אז קורה החיבור הרגשי והצרכני שכל מנהל מותג שואף אליו.

אביטל זוננשיין העורכת הראשית של אתר אמא של אומרת "כשאנחנו רוצים למכור סלט, ביטוח, חופשה או דגני בוקר לגולשות שלנו, לא מספיק להציג להן מודעת באנר עם תמונת המותג ולידו המחיר. האמהות של 2015 כבר רוצות יותר. הן רוצות "סיפור", הן רוצות לדעת שהמותג שלכם שונה, שהערכים שלכם זהים לשלהן. עם 250,000 אמהות גולשות בכל חודש, אנחנו שינינו את גישת השיווק לאמהות באינטרנט"

בזמן שמותגים רבים מחפשים ניראות בקרב אמהות גולשות, אתר אמא של הציג כבר בשנת 2014 חווית תוכן חדשה.

אנחנו מציעים למותגים את הכותבות שלנו. לא מדובר שוב בבלוגריות שמסקרות בבוקר מחבת, בצהריים רכב ובערב פסטה אלא כותבות אותנטיות שנבחרות בפינצטה לכל קמפיין וקמפיין. הכותבות שלנו מגיעות מכל הקשת הישראלית ולא מנהלות בלוג אישי (בהפצה, אנחנו נסמכים על הפלטפורמה שלנו).

איך עושים את זה?

קמפיין מאוחדת שעשינו החודש בשיתוף חברת בלינק ביקש לספר על השירות החדש שנקרא "ביקור בריא".

המשימה שלנו הייתה לספר לגולשות על השירות שמטרתו בחירות בריאותיות, הגעה אל מרפאות הקופה לסקירה תקופתית אצל רופא המשפחה.

מה עשינו?

•ביקשנו מ-20 אמהות מקהל המטרה לכתוב טורים אישים ולא שיווקיים על הבחירות הבריאותיות שלהן עבור ילדיהן

•מומחי מאוחדת העלו כתבות תוכן מקצועי סביב מסר השירות

•העלנו מדיית באנרים בכדי לבצע שיוך חזותי בין המסרים והמותג

התוצאה: מעל 330,000 אימהות קראו, שיתפו, הגיבו וניהלו שיחות סביב המותג שמצידו העמיד נציג שירות שענה על שאלות הגולשות בכל יום ולאורך כל תקופת הקמפיין.

אביטל זוננשיין: "ב-2015 למדוד לייקים זה עדיין יהיה כנראה נחמד אבל מותג שרוצה באמת להבין את כוח האימהות חייב למדוד כל פעילות בכלים ממוקדים, ל"צבוע" אותן, לכמת ולפלח את התגובות ואת המגיבות ולהתחיל להתמקד בתהליכי מעורבות ולא רק חשיפות".