Gillette #BabyFace לבייביפייס יש משמעות חדשה
פרוקטר&גמבל, אדלר-חומסקי & וורשבסקי ומדיהקום קונקשנס, משיקים סרט קמפיין לקהל לקוחות חדש וממוקד - אבות טריים ומשפחות חדשות, עבור מותג סכיני הגילוח ג'ילט.
האסטרטגיה החדשה בישראל מתיישרת עם האסטרטגיה העולמית המציגה את הגברים באור חדש; גברים ריאליסטים יותר: הורים לילדים ובנים לאבות בדיוק כמוהם.
הקו הישראלי מסתמך על מחקרים רבים המוכיחים את יתרונותיו הרבים של מגע SKIN TO SKIN עבור תינוקות בשנתם הראשונה. המחקרים התופסים פופולריות רבה בעולם, נתמכים על ידי מוסדות מובילים, לרבות אוניברסיטת הארוורד ובית החולים לילדים של בוסטון, ומהווים טרנד חדש בקרב יולדות ומדריכות לידה. ב-P&G גילו כי המעבר להורות מהווה נקודת שינוי בהרגלי הצריכה של גברים ונשים בקטגוריות שונות, לרבות גילוח.
הסרט שעלה לרשת ולטלוויזיה השבוע מציג קבוצת גברים מזוקנים ברמות שונות המתראיינים ברגעי הרווקות האחרונים טרם המעבר להורות בפעם הראשונה. במהלך החדש מאתגרת ג'ילט את האבות לעתיד בשאלה תמימה לכאורה: אילו שינויים תעשו באורח החיים שלכם לקראת הבייבי החדש? הגברים בסרטון נראים כשהם מבטיחים לילדיהם העתידיים הרים וגבעות שכן ברור לכולם כי ילדיהם יהיו הדבר החשוב בחייהם. הטוויסט מגיע כאשר נשאלים הגברים אם יהיו מוכנים להוריד את זקניהם לטובת אותם ילדים. התירוצים שונים המנפיקים הגברים וניסיונותיהם להצדיק את זקניהם חושפים בפנינו את הקונפליקט בו חי הגבר בעידן החדש והוויתורים הרבים המצופים ממנו אל מול האנוכיות המתבססת על טרנד גידול הזקנים. בסרט מוצגים בפני הגברים ניירות זכוכית בדרגות חספוס שונות המדמות את תחושת הזקן על עור התינוק. בכך ג'ילט מאתגרת שיח סביב חובות אבהות בעידן החדש.
הקמפיין נסגר בקריאה להורים משני המינים להעניק משמעות חדשה למונח בייביפייס ולספר אילו שינויים הם ערכו בחייהם לאחר הולדת התינוק או התינוקת שלהם.
הקמפיין הושק בתחילת החודש במודעת פרינט במגזין בלייזר, המשתמשת באותו דימוי בדיוק כמו בסרט, ניירות זכוכית, וכבר יצרה שיח ער ברשתות החברתיות הן מצד גברים והן מצד נשים ועתיד לעלות בקמפיין דיגיטלי חדשני ברשתות החברתיות ובעמדות המכירה.
