המותג הקולינרי "מאסטר שף", שהושק לראשונה בישראל בשנת 2012, הינו מותג מוביל שזוכה להצלחה רבה בקטגוריות בהן הוא פועלץ המותג מסיים בימים אלו תהליך רענון של המיצוב האסטרטגי, בעקבותיו יעלה קמפיין רחב, בהשקעה נרחבת של יותר מ 1 מיליון ₪, עם הסיסמא: "מאסטר שף. ככה עושים את זה טעים!".
קרין שהין, מנהלת יחידה עסקית מאסטר שף-מנה בשסטוביץ: "אוכל ובישול הם כבר לא מה שהיו פעם, היום הצרכנים מחפשים במטבח ריגוש, חדשנות ופתרונות יצירתיים, מצלחתים את הארוחות שלהם (גם אם זה טוסט 😊) ורוצים לשדרג בקלות את המנות היומיומיות, ולהיות מאסטר שפים במטבח. מגמת "הבישול החדש" אל מול הבישול המסורתי, מושפעת מאד מחשיפה למתכונים והתחדשות שמקורה ברשתות החברתיות ותכניות הבישול. לנו במאסטר שף, חשוב לספק לצרכנים מגוון רחב של פתרונות קולינריים איכותיים, מארצות המקור המתמחות, ומתכונים שיאפשרו לכל אחד ואחת לבשל ארוחה טעימה ללא פשרות!"
"ראובני פרידן" ליוו את תהליך האסטרטגיה ואת הקמפיין שהופק באמצעות "אוג הפקות", וכולל צילומי מזון מרהיבים.
במסגרת הקמפיין שיעלה בערוצים המסחרים ובדיגיטל, יוצגו הקטגוריות השונות בהן פועל המותג, ביניהן: רטבים אסיאתיים, ממרחים וסדרת המיונז הלחיץ, פירורי הפנקו ועוד.
