רשת האופנה 'תמנון' שבדרך כלל ממעטת בפרסומים ולא עובדת עם פרזנטורים מפורסמים, מעלה הילוך ויוצאת בקמפיין פרסומי, הצפוי להפתיע את המתחרות.
השינויים הרבים שחלים בענף לצד התחרותיות הגוברת על ליבו וכיסו של הצרכן הישראלי, מחייבים את רשתות האופנה לייצר בולטות, ו'תמנון' הולכת לעלות מדרגה ולחדד את הבידול בינה ובין המתחרות, הן בזירת האופנתיות והן בזירת המחיר, בדרך שעדיין לא נראתה בענף.
למרות שעד כה 'תמנון' לא הייתה שחקן משמעותי בזירת הפרסום, היא הצליחה למצב עצמה לאורך השנים כמותג אופנה מוביל, ולאחרונה אף קיבלה דירוג גבוה במדדי הפופולריות של מותגי האופנה בישראל. בסקר אחר שנערך, דורגה כרשת האופנה שנתפסת בעיני הציבור כרשת ההוגנת ביותר, שמעניקה תמורה גבוהה בעד המחיר.
זהו הבסיס למסר שמבקשת רשת 'תמנון' להעביר בקמפיין החדש: "אנחנו כאן, ואנחנו נותנים פייט"
קמפיין הקיץ שיעלה בטלוויזיה וברשתות החברתיות יעמיד את תמנון מול מותגי האופנה המובילים בצורה קריאטיבית וחצופה תחת הכותרת "SUMMER WOW".
במסגרת הקמפיין ישודרו סרטונים בהם בחורה הלבושה בבגדי המותג חולפת על פני חנויות אופנה בהן עומדות דמויות המרמזות על הרשתות המתחרות, כמו אישה שועל (מוכרת בפוקס), פידל קסטרו (קסטרו), איש עם ראש נשר (אמריקן איגל) ואפילו בחורה עם ראש ברבור (מרמז על בר רפאלי להודיס ואורבניקה). הדמויות בסרטון רואות את הבחורה של 'תמנון' ועל פניהם ניתן לראות הבעת השתהות, קינאה ופליאה.
הקמפיין יעלה הערב 6/04 בעלות ההשקעה מוערכת של כ-3 מיליון ₪.
ברוך ריינר, בעלים ומנכ"ל רשת 'תמנון':
"אנו פועלים בישראל כבר המון שנים, ושומרים על פופולריות גבוהה בקרב הציבור. זאת למרות שאנו לא עובדים עם פרזנטור מפורסם, לא עורכים השקות נוצצות, וממעטים בפרסומים. הלקוחות שלנו מכירים אותנו ואוהבים אותנו בזכות כך שאנו מציעים להם מחירים מעולים בעבור אופנה איכותית וטרנדית.
הקמפיין החדש מגיע כדי להזכיר לרשתות הישראליות את מה שהן כנראה שכחו לאורך הדרך מרוב הסחות. בסופו של דבר המשימה שלנו היא להלביש את הקהל הישראלי במחירים הוגנים לכל כיס. אנחנו מביאים ללקוחות שלנו בדיוק את הפריטים שהם אוהבים ושמתאימים במיוחד עבורם, ולא עבור בר רפאלי, שלומית מלכה או עבור קהל אמריקאי בכלל. אנו פונים ללקוח הישראלי, שמחפש בגדים מחמיאים, והלקוחות שלנו יודעים להעריך זאת. אנחנו כאן, מדורגים גבוה מאוד, ואין לנו שום כוונה להיעלם."
יהב דרייזין, משנה למנכ"ל במשרד הפרסום JWT: "הקמפיין החדש של תמנון הוא המשך לאסטרטגיה השיווקית של המותג למצב עצמו כאלטרנטיבה נחשקת מבחינה אופנתית ומשתלמת לרשתות האופנה המתחרות. בניגוד ליתר מותגי האופנה המייצרים בולטות תקשורתית בעיקר ע"י פרזנטורים נוצצים ויקרים אנחנו מצאנו דרך קריאטיבית ומפתיעה להפוך את המתחרות עצמן לפרזנטוריות שלנו."
