אשת השיווק מאי 2024

יפעת פסטרנק - אשת השיווק של מאי 24

17/06/2024

יפעת פסטרנק, סמנכ"לית שיווק של חברת "רנואר", נבחרה בידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי לאשת השיווק של חודש מאי 2024. זאת בזכות הובלת מהלך שיווקי ייחודי בשם "קמפיין הגיבורים" יחד עם אלון קמינר, אחד הפצועים הקשים של מלחמת חרבות ברזל.

בחודשים האחרונים, חברת רנואר יחד עם אלון קמינר, שנפצע קשה במלחמת חרבות ברזל, יצרו את "קמפיין הגיבורים". מטרת הקמפיין הייתה לקדם את המודעות לישראלים וישראליות קטועי גפיים אשר נפצעו באירועי ה-7 באוקטובר ובזמן הלחימה בעזה ולנרמל את החזות השונה שלהם.

לאחר עבודה קשה ורגישה, הוצגו לצד הפרזטורים הקבועים של הרשת גם לוחמים וניצולי מסיבת הנובה כאשר הם מעבירים את המסר שמטרתו לנרמל ולשים בפרונט את קטועי הגפיים ולקדם את האמירה כי גיבורי המלחמה שלמים עם ההקרבה שלהם למען המדינה ושלמים עם המראה הייחודי והיפה שלהם.

בהקשר רחב יותר, תעשיית האופנה בעולם וגם בארץ חטפה לא פעם ביקורת על אידאל היופי ועל ניתוק מייצוגים שמשקפים את המציאות. עם זאת, לאורך השנים רנואר תמיד הייתה קשובה לרחשי הקהל ולעובדה שהיא חיה בתוך האקו-סיסטם הישראלי, לדוגמה, כאשר תקפו בבריונות את אביתר לרנר אשר מתמודד עם תסמונת טורט, רנואר צירפה אותו לנבחרת הפרזנטורים ויצרה קמפיין שקידם את המודעות לתסמונת טורט.

כעת, באחת מהתקופות הקשות ביותר שחוותה המדינה, בחרו ב"רנואר" לקדם נושא חשוב ורגיש זה, על אף המורכבות שבדבר. האתגר המרכזי בקמפיין היה הימנעות מקלישאות שעלולות להאפיל על המסר ושמירה על החיבור הטבעי לחברת האופנה.

תוצאות המהלך היו פנומנליות, הרבה מעבר לעלייה במכר או כניסה לחנויות –הקמפיין תרם להעלאת המודעות ולנרמול קטועי הגפיים בחברה הישראלית, זכה להערכה רבה בענף הפרסום והשיווק, הגביר את האהדה לרשת וזכה במקום הראשון בתחרות קקטוס הזהב.

מנימוקי ועדת השיווק: "יפעת פטסרנק הובילה ביחד עם הנהלת "רנואר" את אחד המהלכים החשובים והרגישים של התקופה האחרונה. מהלכים כאלו מבטאים לא רק חשיבה שיווקית מדויקת, אלא גם חיבור לחברה ומחויבות לערכים ישראליים, זאת מבלי לוותר על מקצועיות והישגים". — בחודשים האחרונים, חברת רנואר יחד עם אלון קמינר, שנפצע קשה במלחמת חרבות ברזל, יצרו את "קמפיין הגיבורים". מטרת הקמפיין הייתה לקדם את המודעות לישראלים וישראליות קטועי גפיים אשר נפצעו באירועי ה-7 באוקטובר ובזמן הלחימה בעזה ולנרמל את החזות השונה שלהם. לאחר עבודה קשה ורגישה, הוצגו לצד הפרזטורים הקבועים של הרשת גם לוחמים וניצולי מסיבת הנובה כאשר הם מעבירים את המסר שמטרתו לנרמל ולשים בפרונט את קטועי הגפיים ולקדם את האמירה כי גיבורי המלחמה שלמים עם ההקרבה שלהם למען המדינה ושלמים עם המראה הייחודי והיפה שלהם. בהקשר רחב יותר, תעשיית האופנה בעולם וגם בארץ חטפה לא פעם ביקורת על אידאל היופי ועל ניתוק מייצוגים שמשקפים את המציאות. עם זאת, לאורך השנים רנואר תמיד הייתה קשובה לרחשי הקהל ולעובדה שהיא חיה בתוך האקו-סיסטם הישראלי, לדוגמה, כאשר תקפו בבריונות את אביתר לרנר אשר מתמודד עם תסמונת טורט, רנואר צירפה אותו לנבחרת הפרזנטורים ויצרה קמפיין שקידם את המודעות לתסמונת טורט. כעת, באחת מהתקופות הקשות ביותר שחוותה המדינה, בחרו ב"רנואר" לקדם נושא חשוב ורגיש זה, על אף המורכבות שבדבר. האתגר המרכזי בקמפיין היה הימנעות מקלישאות שעלולות להאפיל על המסר ושמירה על החיבור הטבעי לחברת האופנה. תוצאות המהלך היו פנומנליות, הרבה מעבר לעלייה במכר או כניסה לחנויות –הקמפיין תרם להעלאת המודעות ולנרמול קטועי הגפיים בחברה הישראלית, זכה להערכה רבה בענף הפרסום והשיווק, הגביר את האהדה לרשת וזכה במקום הראשון בתחרות קקטוס הזהב. מנימוקי ועדת השיווק: "יפעת פטסרנק הובילה ביחד עם הנהלת "רנואר" את אחד המהלכים החשובים והרגישים של התקופה האחרונה. מהלכים כאלו מבטאים לא רק חשיבה שיווקית מדויקת, אלא גם חיבור לחברה ומחויבות לערכים ישראליים, זאת מבלי לוותר על מקצועיות והישגים".

אלון קמינר מיוזמי המהלך
צילום: יונתן וייצמן — אלון קמינר מיוזמי המהלך צילום: יונתן וייצמן

אשת השיווק מאי 2024

חדשות נוספות