איגוד השיווק הישראלי בחר באינה פרומן שפרינגר, סמנכ״לית השיווק של LSports, לאשת השיווק של חודש אוקטובר 2022 הודות לקמפיין ״חודש חיים במתנה״ וסדרת הסרטונים של הבובה ברקוני ששיגעו את ענף ההייטק.
אחד האתגרים הכי גדולים כיום בשוק התעסוקה, במיוחד בענף ההייטק, הוא גיוס עובדים. ואחת הדרכים היעילות ביותר להתגבר על המכשול הזה ולגייס עובדים איכותיים שירצו להגיע לסטארט-אפ או החברה, היא באמצעות מיתוג מעסיק. דהיינו, התדמית של הארגון וכיצד הוא נתפס על ידי העובדים הקיימים והעובדים הפוטנציאליים.
רקע על המהלך:
ב-LSports החליטו לשים דגש על מיתוג מעסיק כיוון שהחברה צמחה מאוד בשנתיים האחרונות וצריכה עובדים נוספים וכן משרדיה ממוקמים באשקלון, מה שהופך את הליך הגיוס של אנשי הייטק מובילים ומוכשרים למאתגר מאוד מול התחרות של החברות שנמצאות בגוש דן.
לפיכך, יצאה החברה בקמפיין ״חודש חיים במתנה״, בו היא יצרה שיח בקרב אנשי הייטק שגרים בדרום ומדי יום עושים את הנסיעות למרכז. במקום לבזבז זמן בנסיעות, הציעו בחברה לאנשי הייטק חודש בשנה בו יוכלו לעשות מה שיבחרו, לבלות עם המשפחה, ללמוד, לטייל.
לאחר מכן, פצחה החברה בסדרת סרטונים עם דמותו של ברקוני, שמתארת חייזר שהגיע לכדור הארץ, נחת אצל אביתר (חבר / נמסיס) וכאשר הוא מנסה להתקבל לעבודה ב-LSports, ברקוני עוזר לו ובעצמו משתלב בחברה, מראה את התרבות הארגונית שלה כלפי חוץ- או כפי שהוא קורא לזה - וואלבאלה, כאשר המסר העיקרי הוא: וואלבאלה ותנאים זהים לאלו שמציעות חברות ההייטק במרכז.
מנימוקי ועדת השיווק:
הקמפייין יצר שיח פורה בתעשיית ההייטק, באקדמיה, בקרב מנהלות משאבי אנוש ובחברה באופן כללי, עם למעלה מ-2 מיליון צפיות לסרטונים ואף סטיקרים של ברקוני שרצים בלי סוף בקבוצות ווטסאפ שונות ומגוונות. כמו כן, החברה הפכה למוכרת בקרב מועמדים פוטנציאלים וכל ענף הייטק, כאשר כיום פונים אליה באופן ייזום מועמדים וכמות המועמדים שהגיעו לאחר הקמפיין צמחה ב-600% לעומת מודעות גיוס רגילות שהחברה פרסמה בעבר.
