בימים אלו עלה לאוויר קמפיין חדש של משרד הפרסום True עבור רשת מתחמי הקניות "מבנה".
המהלך יצא לדרך לפני קצת יותר משבוע, עם באנרים ועם אוטובוס עטוף כולו בוורוד ועליהם המשפט הטיזרי "הגבר שלך לא זכר?" לאחר חרושת שמועות בפייסבוק (רובן התמקדו בפוסטינור ובחברות קונדומים) נחשף במוצ"ש הסרטון המלא - ה"זכר" שלא זכר לקנות מתנות לחג, ולכן חייב פתרון פשוט וזמין בכדי "לתקן" את הטעות.
מריה ברזני-קניגין, סמנכ"ל לקוחות ופיתוח עסקי במשרד הפרסום True, מסבירה: "מתחמי הקניות של מבנה מציעים חווית קניות נגישה, מהירה, זמינה, משתלמת ופשוטה. מנקודת המוצא הזו פיתחנו עבור המותג אסטרטגיה פרסומית חדשה, שתכליתה – פשוווווט פשוט פשוט, פשוט להגיע, פשוט להתמצא ופשוט לקנות. הקמפיין מציג זוג הכי ישראלי שיש, בסיטואציה שמוכרת לכולנו – בן או בת הזוג שכחו לקנות משהו חשוב. תשעה עשר מתחמי הקניות של מבנה, הממוקמים בלוקיישנים מעולים ברחבי הארץ, מציעים חנייה בשפע ותמהיל חנויות מגוון, מאפשרים גם לזכר שלא "זכר" להגיע ולקנות בקלות ובמהירות".
האם השיח שהתפתח ברשת מסביב לטיזר תרם למהלך? "אחת המטרות ששמנו לעצמנו במהלך הזה הוא לדבר בשפה חדשה, מרעננת ומבודלת מהמתחרים שלנו" עונה אורי אבל, סמנכ"ל שיווק ומנהל תחום מרכזים מסחריים בקבוצת מבנה, "במקום עוד חווית קניות גדולה מהחיים, אנחנו מדברים על השופינג שכולנו עושים כל הזמן – ואנחנו רוצים אותו בגובה העיניים, קליל וכייפי. הטיזר, מעבר ליצירת השיח וציפייה לפתרון, הכשיר את הקרקע לשינוי הטון האסטרטגי – פשוט, אמיתי, יומיומי וקליל". "בהמשך", מבטיח אבל, "תגיע סדרת פרסומות נוספת עם תובנות מחיי היום-יום תחת אותה אסטרטגיה – פשוווווט פשוט פשוט".
קרדיטים:
