חברת הביטוח והפיננסים הכשרה, תעלה ב-17 באוגוסט, באמצעות משרד הפרסום בלאנקו, קמפיין דיגיטלי חדש למותג הצעירים שלה – הכשרה BEST INVEST YOUNG. במרכז הקמפיין: ראפר שנוצר כולו באמצעות בינה מלאכותית: מהדמות, דרך המילים ועד הביצוע, והוא יופץ בערוצי הדיגיטל בלבד, בפלטפורמות הדיגיטליות המרכזיות המשמשות את קהל היעד.
בישראל, צעירים בגילאי 25-18 מהווים כ-9% מהאוכלוסייה, מהשיעורים הגבוהים במדינות ה-OECD. מדובר בשכבת גיל הנמצאת בצמתי הכרעה מרכזיים: שירות צבאי, טיול ממושך, לימודים אקדמיים, כניסה לשוק העבודה, מגורים עצמאיים ואפילו הקמת משפחה. כל תחנה מייצרת צרכים פיננסיים חדשים ואת ההבנה בדבר החשיבות שבחיסכון ובהשקעה מוקדמת.
ממחקרים פנימיים שערכה הכשרה, עולה כי דור זה מציג מודעות פיננסית גבוהה במיוחד, הנובעת בין היתר מיוקר המחיה, מחירי הדיור, חשיפה נרחבת למידע פיננסי ברשתות החברתיות ושיח ציבורי ער בנושאי השקעות. הנתונים מצביעים על כך שהקהל הצעיר מבין כי הסתמכות על הכנסה מנוכחית בלבד אינה מספקת, ומחפש כלים פרקטיים להגדלת ההון האישי. זו אחת מקבוצות היעד עם פוטנציאל הצמיחה הגבוה ביותר בשנים הקרובות – ובדיוק את הפוטנציאל הזה זיהתה הכשרה.
