איגוד השיווק הישראלי בחר באמנון גולן, סמנכ"ל שיווק של מיטב בית השקעות, לאיש השיווק של חודש מרץ, בזכות המהלך האסטרטגי ״עולם של הזדמנויות״ וגיוס הפרזנטור דייויד שווימר, רוס גלר מהסדרה ׳חברים׳.
שנת 2022 הייתה סוערת מאוד מבחינה פיננסית; המלחמה בין רוסיה ואוקראינה, משבר האנרגיה הנראה באופק והאינפלציה בארה״ב ובישראל הובילו לירידות בשווקי המניות. בתי ההשקעות חשו היטב בלחץ הגדול של החוסכים והמשקיעים. אבל כל משבר הוא גם הזדמנות, ומיטב ניצלו זאת היטב עם מהלך שיווקי נרחב שכלל מיתוג מחדש ואסטרטגיה חדשה ״עולם של הזדמנויות״. לא עוד בית השקעות רגיל וסטנדרטי, אלא פלטפורמה פיננסית רחבה המעניקה מגוון פתרונות פיננסים ומוצרי חיסכון והשקעה. בנוסף, גויס פרזנטור חדש, דייויד שווימר, רוס גלר מהסדרה המצליחה ׳חברים׳ כדמות המהווה גשר בין דורי ומצליחה להנגיש את העולם הפיננסי. המהלך כלל קיצור שם החברה מ״מיטב דש״ ל״מיטב״, השקת מוצרים פיננסים חדשים, ומהלכים שיווקיים מכירתיים כגון מניה בבורסה מתנה. לראשונה הוקם פופ אפ פיננסי בקניון, הושקה האפליקציה הראשונה בישראל של בית השקעות ושודרגה חוויות המשתמש באתרי ההצטרפות.
גולן מכהן בתפקיד סמנכ״ל השיווק של מיטב בית השקעות כשנה וחצי. לפני כן, שימש כסמנכ״ל אסטרטגיה ושותף במשרד הפרסום בורודה קפלן מקבוצת אדלר חומסקי, סגן נשיא למרכז ומזרח אירופה בתאגיד התקשורת הבינלאומיWPP בו ניהול 8 מדינות ומותגים בינלאומיים וסמנכ״ל אסטרטגיה באדלר חומסקי.
מנימוקי ועדת השיווק:
מיטב הפכה בפעם הראשונה בתום שנת 2022 לבית ההשקעות הגדול בישראל עם ניהול של 221 מיליארד ש״ח וממשיכה להיות בפסגה גם ב-2023. כמו כן, מיטב גייסה ב-2022 הכי הרבה מצטרפים חדשים לפנסיה - למעלה מ-110 אלף עמיתים חדשים, כמעט כפול מהמקום השני. כל זאת לצד גידול בפעילויות הבית השונות כגון טרייד, ניהול תיקים, הלוואות וכו' וכל זאת בשוק יורד בתנאי אי וודאות. מיטב הפכה את העולם הפיננסי למוצר צריכה נגיש יותר, והדבר בא לידי ביטוי בתוצאות הכספיות ובפרמטרים התדמיתיים לפיהם קפץ המותג ב-30% בממוצע והציג עלייה דו ספרתית בהצטרפויות אונליין של מוצרים פיננסים. מיטב נכנסה לרשימת הפרסומות האהובות והזכורות, בית ההשקעות היחיד שעשה זאת באותה שנה. דייויד שווימר אף זכה בתואר פרזנטור השנה. זהו מהלך שיווקי נרחב ששילב בין מותג, מוצר וטכנולוגיה והצליח לשנות תפיסות מותג ולהפוך את מיטב למותג נחשק, מקצועי עם ניחוח בינלאומי.
