בטקס קקטוס הזהב תושק השנה "האמנה לייצוג המגוון הישראלי בפרסום". במהלך השנה האחרונה נערכה בבית הנשיא סדרת פגישות בהשתתפות נציג איגוד הפרסום ונציג איגוד השיווק, נציגי באומן בר ריבנאי מקדמי היוזמה ונציגי בית הנשיא, זאת במטרה לנסח אמנה שתקדם את ייצוג המגוון הישראלי בפרסום. האמנה שנכתבה בהשראת "נאום השבטים" שנשא הנשיא, ראובן (רובי) ריבלין, בתום השנה הראשונה לכהונתו, באה לתת מענה לייצוג החסר והשלילי של מגזרים וקהילות שונים בחברה הישראלית בפרסום ובמדיה.
לצד השקת האמנה במעמד הטקס, תושק קטגוריה חדשה בתחרות קקטוס הזהב "קקטוס הנשיא לקמפיין המצטיין בייצוג המגוון הישראלי", בה יוכרז החל מהשנה הבאה (2018), על הפרסום המצטיין בייצוג המגוון הישראלי, בהתאם לרוח האמנה.
"אנחנו, אנשי הפרסום והשיווק, מכירים בכוחנו לקדם את השוויון בישראל הלכה למעשה, ולעודד שיח ציבורי סובלני ומכבד, המנכיח ומטפח את המגוון הישראלי מתוך תפיסתו כנכס. זאת לצד הזדמנות אמיתית להפריה תרבותית, ועיצוב נורמות הוגנות יותר בחברה הישראלית ברוח חזונו של נשיא המדינה...", מתוך אמנת הייצוג הישראלי בפרסום.
האמנה תבקש מאנשי הפרסום והשיווק לתת במה, ייצוג וביטוי לנשים וגברים ממגזרים, דתות, עדות וקהילות שונים בחברה הישראלית תוך שימוש רגיש ומושכל בהומור וסטראוטיפים.
"עולם הפרסום והתקשורת עוסק בתודעה ובעיצוב של נורמות. הוא מספר לישראלים מי הם. ולכן אני מבקש מכם - תספרו לישראלים מי הם באמת. הדרך שבה אתם בוחרים להציג את המציאות – מעצבת מציאות", מתוך דברי הנשיא במפגש עם נציגי עולם הפרסום בבית הנשיא, נובמבר 2016.
131 עבודות שיתחרו ב-13 קטגוריות עלו לגמר בטקס קקטוס הזהב שיתקיים ב-8 ליוני. הקטגוריות המובילות הן TV ,VIDEO וכחלק מהתפתחות תעשיות הפרסום והשיווק נוספו השנה 2 קטגוריות חדשות: PR ו -CRAFT. בתהליך השיפוט הושם דגש על התאמת הקרייאיטיב למדיום הפרסומי בכל הקטגוריות ומספר שיא של הגשות התקבלו: כ-330 עבודות עלו לשיפוט - גידול של כ-20% מהשנה שעברה. במקביל, חלה עליה דרמטית בכמות ובמגוון עבודות הדיגיטל – 60% מכלל העבודות.
פייסבוק תחבור השנה לתחרות על מנת לחזק את המסר של חשיבות התאמת הקריאייטיב למדיום הפרסומי, בעידן רווי פלטפורמות וקריאייטיביות. הנושא המרכזי בו מתמקדת התחרות הוא התאמת הקריאטיב לפלטפורמה שבה הוא מופיע, תוך שימוש יצירתי ביכולות המדיום וחיבור לאופן צריכת התוכן. זאת, תוך שימת דגש על תרומת הרעיון הקראיטיבי לשיווק וקידום המותג.
