במסגרת הקמפיין אפשר למצוא גם שימוש באמצעי מדיה מקוריים כמו רצפת מקלחות בחדרי כושר.
"אלטמן" חברת תוספי התזונה המובילה בישראל משיקה אסטרטגיה חדשה הכוללת מיתוג חדש, הנגשת המוצרים לצרכן וקמפיין שיעלה תחת הסלוגן "עד שהעולם יהיה מושלם".
ההשקעה בקמפיין שעולה על-ידי משרד הפרסום מנצ' עומדת על כ- 5 מיליון שקלים.
הקמפיין החדש וההומוריסטי נשען על תובנה צרכנית שכולנו שואפים לחיות בעולם מושלם, אבל העולם עדיין לא מושלם. עד שזה יקרה אלטמן משלימה אותו עבורנו עם סדרות מוצרים המתאימות לצרכים ולשלבים השונים של החיים. הקמפיין החדש שם את האשה במרכז כאישיות המרכזית כצרכנית וגם כמי שמשמשת שרת הבריאות של המשפחה.
השקת המיתוג והקונספט החדשים ילוו בקמפיין טלוויזיה ודיגיטל שיציג את סדרת הנשים של אלטמן. הקמפיין יציג מגוון סיטואציות המתארות עולם מושלם אך היות והעולם אינו מושלם- אלטמן משלימה אותו עבורנו.
את התפיסה החדשה מלווה הסיסמה - בריאות לכל שלב בחיים.
בנוסף למדיה הטלוויזיונית בחרה אלטמן ביחד עם מנצ' בשימוש במדיות גרילה חדשניות כמו כסאות ממותגים בתחנת אוטובוס ששמורים לנשים הרות. בעשרות תחנות אוטובוס ברחבי הארץ הוקצו כסאות מיוחדים ששמורים לנשים הרות וגם רצפות של מקלחונים במכוני כושר שהפכו למדיה פרסומית עבור המותג רוטסHR שעוזר למניעת נשירת שיער.
הרציונל הוא שבעולם מושלם לא היינו מוצאים שיערות סביב פתח ניקוז המים במקלחת אבל היות שאנחנו לא בעולם מושלם יש את רוטסHR.
רוני בהט סמנכלית השיווק של אלטמן: "קמפיין הפרסום משלים תהליך מיתוג רחב היקף אותו עברה החברה בעזרת משרד "פירמה". התהליך כלל רענון הקו העיצובי, שינוי לוגו וכינוס כל המותגים תחת מותג העל אלטמן זאת, תוך קישור ותמיכה הדדית עם מותגי המשנה. בנוסף הוגדרו מחדש תחומי המוצרים שחולקו פי קהלים ומצבי חיים כאשר כל מצב מקבל צבע ושם משלו. (עד היום נהוג היה לחלק את הקטגוריה על פי רכיבים) התוצאה הסופית מציעה לצרכנים נגישות רחבה יותר על המדף".
מהלך ההשקה השלם הינו מהלך 360 כאשר החלק הארי שלו יבוא לידי ביטוי בקמפיין טלוויזיה. בנוסף לפרסום בטלוויזיה הקמפיין יפגוש את הקהל בערוצים נוספים: בדיגיטל, ברדיו - בתכנית הבוקר של טל ואביעד, בחדרי כושר, בתחנות אוטובוס ועוד" מוסיפה בהט.
קרדיטים:
