איך הפרדנו בין קריאייטיב לאפקטיב?
עשינו את זה! לקח לנו המון שנים של עבודה קשה אבל בסוף הצלחנו.
שנה אחרי שנה של קידוש תחרויות ע"י עבודות שלא באמת השפיעו על מישהו, הצלחנו לנתק את הקריאייטיב מהאפקטיב.
ובצד השני? למה צריך קריאייטיב אם אפשר למכור בר מים בדו שיח של אלון גל עם מוקדנית של אלקטרה?
כל פעם שישבנו מול לקוח עם מודעה מבריקה ואמרנו לו, "עזוב אנחנו יודעים שזה לא ימכור אבל תפרגן לנו מודעה לדג הזהב. ביתר השנה נמשיך לעשות לך מודעות בינוניות עם ויז'ואל מטינקסטוק וכותרת מגוגל טרנסלייט", תרמנו עוד סנטימטר למרחק בין הלקוח לסיכוי שהוא יאשר רעיון קריאייטיבי לקמפיין הבא שלו.
לשמחתי, מישהו בבית המקדש של קאן הבין את זה והחליט לשים רגל בשטח הטריטוריאלי של תחרות האפ"י.
החל משנה שעברה הוספה קטגוריה של אפקטיביות לקמפיינים שזכו בזהב על קריאייטיב בשנה לפני כן.
לדעתי מדובר באריה החשוב ביותר שמחולק בקאן. זהו פרס שמתעסק במהות האמיתית של המקצוע שלנו, פרס שמשלב בין הכמיהה שלנו לייצר קריאייטיב משובח לצד היכולת לייצר קמפיין שישנה הרגלי צריכה או סתם יקפיץ מכירות ב- 20%.
הנצחון האמיתי שלנו יגיע ביום שבראש מצעד הזכורות והאהובות יעמוד קמפיין שגם ראוי לאריה.
להלן הסרטון לקייס של פבריז שהוגש לקטגוריית אפקטיביות בקאן.
