קמפיין החודש - ינואר 2015

קליק - למבוגרים בלבד

08/02/2015

קמפיין ההשקה של קליק לייבל בכיכובו של פרופ' עמוס רולידר - הוא קמפיין החודש של חודש ינואר 2015.

לתחרות בחודש ינואר הוגשו 26 קמפיינים שהופיעו במדיה במהלך החודש.

הקמפיין הציג את פרופ' עמוס רולידר כשהוא מייעץ להורים כיצד להסתיר מהילדים את חטיף השוקולד שהם אוכלים.

בנימוקי הבחירה נקבע כי קמפיין קליק של יוניליוור מציג כיוון יצירתי ומרענן למוצר שבד"כ קמפיינים בקטגוריה שלו עושים שימוש בקונספטים של פיתוי. הבחירה בקונספט "ההורה האגואיסט", המתובל בהומור, משחרר את העוקץ והופך את הקמפיין בקלילות לחביב ההורים והילדים כאחד.

הקמפיין הצליח ליצור בולטות ובידול מול הקמפיינים האחרים שהופיעו החודש.

קרדיטים:

על קמפיין החודש: קמפיין החודש הינו תחרות פרסום של איגוד חברות הפרסום הנערך בשיתוף איגוד השיווק. אחת לחודש מגישים משרדי הפרסום החברים באיגוד הפרסום, מועמדות של הקמפיינים שלהם, לתואר "קמפיין החודש". הקמפיינים נשפטים ע"י עשרה פרסומאים ועשרה סמנכ"לי שיווק, כאשר משקלם בציון המשוקלל: 50%-50%. הקמפיין שזוכה בציון הגבוה ביותר מהשופטים, מקבל את תואר "קמפיין החודש" ומתוקשר בקשת, גלובס ובדבר המפרסם. קמפיין החודש נמדד ע"פ הפרמטרים הבאים: רעיון – 40% - האם יש בעבודה רעיון חדשני, אחר, פורץ דרך, מעורר מחשב ובולט בקטגוריה שלו? ביצוע – 30% - האם יש בתוצאה הסופית משהו יוצא דופן וחדשני? (פסקול, מוזיקה, קריינות, נראות, עריכה, כתיבה) אימפקט – 30% - עד כמה הקראייטיב תורם לתוצאה השיווקית ולחיזוק המותג? (האם לפנינו תוצר פרסומי שמנצח את התחרות עבור הלקוח. האם יצר שיחה? האם משכנע? האם יוצר בידול והעדפה? האם מחזק את המותג?)