'ארץ אחת, הרבה גוונים'

טמבור, ענקית הצבע ומוצרי גמר לבנייה, הפועלת ומלווה את בניית הארץ כבר כמעט 90 שנים ואחת החברות הישראליות הגדולות והוותיקות במשק, יוצאת בקמפיין חדש. ברוח הקמפיינים האחרונים שהשיקה, גם הקמפיין החדש עוסק ביִשְׂרְאֵלִיּוּת ובשיח הישראלי והכול דרך מניפת הצבעים של טמבור.

הקמפיין החדש, שעולה תחת המסר המרכזי - 'ארץ אחת, הרבה גוונים' מקבל משמעות כפולה במקרה של טמבור. הקמפיין נותן במה לשונות המרכיבה את הפסיפס הישראלי דרך מניפת הצבעים מאחוריה מסתתרים סיפורים ישראלים ייחודיים של תרבויות, אמונות, ערכים ומנהגים - רבדים שונים בחברה הישראלית.

כך למשל, הקמפיין מציג את הפסיפס הישראלי דרך הצגת יחידות צבא שונות זו לצד זו. נצח יהודה (הגדוד החרדי), סיירי המדבר (הגדס"ר הבדואי) עוף החול (גדוד המילואימניקים שחזרו לשירות) ועוד.

תחת אותו קריאטיב מובא ייצוג רחב של החברה הישראלית גם דרך מגוון תנועות נוער, ולקראת הפסח גם קריאטיב המציג שונות בהעדפות בנושא אוכל, למרות שרוב הישראלים אוהבים לאכול חריף.

באותה הרוח, הקמפיין נותן במה גם לרבדים שונים, מנהגים וגישות מגוונות בעולמות של ספורט, טקסים, מסורות מוזיקה ועוד, ומבטא את החיבור העמוק של טמבור ליִשְׂרְאֵלִיּוּת על שלל גווניה. הקמפיין מציג באור חיובי את השונות המרכיבה את החברה הישראלית, כשהוא מעביר את המסר המרכזי: ישראל היא פסיפס עשיר של צבעים, תרבויות ודעות, גוונים רבים אבל ארץ אחת.

הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום McCann ובהשקעה של כ-2.5 מיליון שקל, יעלה בטלוויזיה, שלטי חוצות ובפלטפורמות דיגיטליות למשך כעשרה ימים.