היוטיוב הפך בשנה האחרונה להיות הטלוויזיה של דור ה, z ובהתאם הפכו היוטיוברים למנהלי הערוצים המובילים בקרב צעירים, ואלה שמחליטים במה בני נוער יצפו בזמנם החופשי. היוטיוברים הם צעירים יצירתיים, חדשניים ומעודכנים, המייצרים תוכן מעניין, פורץ דרך ומגוון. הם מגיעים מתחומי עניין שונים ורחבים, ומצליחים לסחוף אליהם עשרות ואפילו מאות אלפי צופים על ידי יצירת תוכן וידאו איכותי ומעניין.
היוטיוברים הם ONE MAN SHOW - הם משמשים כאנשי הקריאייטיב, העריכה, ההפקה והשידור. הצלחתם נובעת, בין היתר, מן העובדה שהם מדברים לקהל שלהם בגובה העיניים, מספקים לו הצצה לחייהם כפי שהם, ומדברים בשפה שאותה בני הנוער מבינים. היוטיוב מחולק לקטגוריות רבות: סרטונים הומוריסטיים, בלוגים, סרטונים של ביוטי ואופנה, גיימינג, סרטונים אינפורמטיביים, פארודיות ועוד, כך שהיוטיוב היום נותן במה למגוון של נושאים ודעות שונות ולכן כמעט כל נער או נערה יכולים למצוא שם את עצמם.
בהתאם החלו בשנתיים האחרונות להיווצר יותר ויותר שיתופי פעולה בין יוטיוברים למפרסמים , שנוכחו לראות את השפעתם העצומה של היוטיוברים על בני הנוער ועל יכולתם להתאים את המסר לקהל הנכון. בכל הקשור למהלך השיווקי-פרסומי ליוטיוברים יש את המילה האחרונה מול החברות שכן הם אלו המחליטים עם איזה מותג לעבוד, איך ייראה הקמפיין, מה יהיה הקריאייטיב שלו, ואיך ייראו ההפקה וההפצה. היוטיוברים מובילים מהפכה של שקיפות בכל הקשור לעדכון הצופים שלהם בכל שיתוף פעולה מסחרי, ויחד עם החברה המסחרית הם קובעים את כללי המשחק ודורשים פרסום שקוף והוגן בכל הקשור לתוכן שיווקי.
לאורך השנתיים האחרונות היוטיוברים לקחו חלק במגוון קמפיינים משמעותיים בישראל, מה שהתברר כהצלחה ענקית והוכיח שהם כוכבים לכל דבר, שיכולים להשפיע, להניע, למכור וליצור באזז גם במימדים ארציים.
חברות אופנה כמו TNT הבינו שהיוטיוברים הם מודל לחיקוי באופנה, סופרפארם מפעילים ערוץ יוטיוב לנערות כבר שנה שלישית ברציפות, בתחום המזון ארטיק PLAY של נסטלה כבש נתח שוק של 15% בקרב הקהל הצעיר ואפילו צ"הל באמצעות דובר צה"ל הכשיר יוטיוברים שיעבירו את המסרים הנדרשים למתגייסים הצעירים. כי הנוער מכיר את היוטיוברים ומאמין להם.
אנו עדים לכך שצריכת התוכן ביוטיוב מתרחבת לשכבות גיל רחבות ובוגרות יותר ובקרוב נראה עוד ועוד יוטיוברים בעולמות תוכן רחבים יותר כמו הורות, לימודים, טכנולוגיה ועוד.מדובר במגמה שכבר תופסת תאוצה בעולם הרחב ובקרוב תגיע בוודאי גם אלינו.
שיקולי ועדת השיווק: "היוטיוברים לא רק הפכו לכוכבים החדשים המשפיעים על בני הנוער, אלא חוללו מהפכה של ממש בפרסום ובשיווק לצעירים. הם מצליחים לייצר בעצמם תוכן אותנטי, משלב הרעיון ועד לשלב ההפצה, ומעבירים את המסרים השיווקיים בשקיפות, בהוגנות ובגובה העיניים."
