הקמפיין עוסק בשבוע הראשון של התינוק שהגיע לעולם ובהורים הטריים שמתרגשים ודואגים כאשר הכל חדש להם והם מתמודדים עם ההורות לראשונה. הקמפיין נועד לנרמל את חוסר הוודאות של הורים טריים בתקופת תחילת מסע ההורות, תקופה שמלאה בחששות ודאגות ומציע פתרון שיסיר מהם דאגה אחת לפחות.
מותג החיתולים המוביל "האגיס" מבית קימברלי קלארק ישראל יוצא בקמפיין חדש שעוסק בשבוע הראשון של התינוק בבית ובהורים הטריים שמתרגשים ודואגים כאשר הכל חדש להם והם מתמודדים עם סיטואציית ההורות לראשונה. הקמפיין עוסק ברגעי חוסר הוודאות בתקופת תחילת מסע ההורות, תקופה שמלאה ברגשות עזים לצד חששות, דאגות וחוסר וודאות.
