"אמת" בפרסום

שבתי עם רעייתי מהסופר מרקט, פרקנו את המוצרים, וגילינו דבר די מדהים,

על שמן הזית בו בחרנו להתנסות, נכתב באותיות קידוש לבנה "שמן זית אורגני" ומתחתיו באותיות טל ומטר "ושמנים אחרים".

הרעייה הרגישה מרומה במיוחד ושאלה אותי: "מה, הם לא יודעים, שאנשים יקנו את זה פעם אחת ואחר כך לא יקנו את זה יותר".

באינסטינקט חשבתי כמוה. אחרי שנייה כבר הבנתי אחרת.

שהרי כל נושא הצרכנות הוא סט אחד גדול של פשרות.

מובן שמי שמחפש מוצר אורגני בלבד, לא יקנה את זה. אבל מי שרואה שני בקבוקי שמן זית באותו מחיר אחד ליד השני ואחד מהם צווח "אורגני", יכול בקלות להעדיף את האורגני דמיקולו כדי להתחבר לטרנד.

האמת, שעושה רושם שככל שגוברות התקנות בעניין הטעיית צרכנים, כך עולה הקריאטיביות במסגרת הדברים שמותר לכתוב על האריזה.

הנה שתי דוגמאות במידות הזיה שונות שראיתי במוצרים של אותה קנייה ממש:

מסטיק המתהדר בטעם "מלון ואבטיח ללא גרעינים" (אני חושב שרובנו דווקא מתגעגעים לטעם של אבטיח עם גרעינים...).

המוצר השני הוא נוזל כלים (אקולוגי), עליו מצוין "בניחוח אגס אורגני" (כנראה זה עולה כמה שקלים יותר מניחוח של אגס רגיל).

דוגמא יפה, למפרסם המנצל חוק נגד הטעייה על מנת להטעות, היא דגני Quakers עליה הופיעה מדבקה זרחנית גדולה "אותו טעם נפלא במשקל חדש!". למרבה הטירוף, המדובר היה בהקטנה של התכולה.

ואם זה לא מספיק כעת יש לדגנים הללו שיטה חדשה הם עטפו שתי חבילות בניילון ושמו מדבקה צהובה "מארז של שניים!" והמחיר, כמה מפתיע, זהה למחיר של שתי אריזות.

הדוגמא הבולטת ביותר אולי, לכך שהרגשה קלה של מרמה, לא מורידה מהיעילות השיווקית זה נושא ה- 9.99. אנחנו יכולים להגיד עד מחר שלא עשו אותנו באצבע ושאנחנו יודעים ש-9.99 זה בעצם עשר ועדיין, כנראה ישנה סיבה טובה לזה ששנייה אחרי שהומצאה הספרה תשע, התחילו למכור דברים ב – 9.99, וסביר שימשיכו לעשות כך גם בשנת אלפיים תשע מאות תשעים ותשע.

החוקים המחמירים (או טמטום מזוקק) יוצרים לעיתים תופעות משעשעות על גבי התוויות.

למשל, תרופה של חברת boots שנועדה לשיעול אצל ילדים ועל התווית שלה רשום: "לא להפעיל ציוד מכני כבד לאחר השימוש". או אריזת כדורי שינה של חברת Nytol עליה נכתבה אזהרה "עלול לגרום לנמנום", או.. אריזת בוטנים של Sainsbury עליה נכתב "עלול להכיל בוטנים" (חשוב לדעת.. יש אנשים עם אלרגיה).

לבלוג של Adlai & Partners

* הכותב הוא קריאייטיב פלנר בחברת המיתוג עדלי & פרטנרס