במקום השני: בנק לאומי - הפקדת צ'ק בסלולר
במקום השלישי: טרה - גבינה צהובה נעם
ההשקות הזוכות נבחרו מתוך 17 ההשקות שזכו ב"פרס ההשקה המנצחת" בשנת 2013, שהוענק ע"י ועדת החדשנות של איגוד השיווק, בראשותו של רן גוראון משנה למנכ"ל בזק וחבר הנהלת איגוד השיווק ישראלי.
ההשקה המנצחת של 2013 - קוקה קולה- FUZE TEA
מהלך ההשקה הציג חדשנות פורצת דרך בכך שהוכיח כי המוצר יותר חשוב מהמותג, בניגוד לחוקי השיווק המקובלים. היה זה המהלך היחיד בעולם בו מותג מצליח ומוביל בצורה משמעותית (עד שהוא הופך להיות שם גנרי לקטגוריה) משיל מעליו את שמו ובוחר שם חדש, כאשר השם הקודם ממשיך להיות משווק לצרכן. מהלך ההשקה של FUZE TEA גרם לצמיחה של 15% במונחים שנתיים בכל הקטגוריה וזכה לחשיפה תקשורתית רחבה ומסיבית שיצרה באזז עצום בקרב הצרכנים, תוך הדגשת הסיפור המותגי החריג.
במקום השני - בנק לאומי - הפקדת צ'ק בסלולר
בנק לאומי השיק את שירות הפקדת צ'קים בסלולר, דרך אפליקציית הבנק – בכל מקום ובכל שעה. מדובר בשירות מהפכני, המותאם למאפיינים הייחודיים של הסמארטפון, כמו המצלמה המובנית ויכולת הסריקה, אשר מצטרף לסל השירותים הטכנולוגיים הרחב שמציע הבנק, מתוך התמקדות בלקוחות בעלי אוריינטציה דיגיטלית וקידמה טכנולוגית. בנק לאומי הינו הבנק הראשון בישראל המציע שירות כזה, כאשר קמפיין ההשקה הוביל לשימוש נרחב באפליקציה עם עשרות אלפי צ'קים שהופקדו דרך האפליקציה בשלושת החודשים הראשונים, ולחיזוק תדמית הבנק כמוביל טכנולוגית.
במקום השלישי - טרה - גבינה צהובה נעם
בצעד שיווקי מחוכם, הצליחה טרה להשיק מוצר באופן בו תוך חודשיים בלבד חלש על כ-15% מהקטגוריה. בהדגשה ובבידוד של אלמנט ספציפי של חדשנות המוצר על פני מתחריו בקטגוריה - היותו נקי מחומרים משמרים - ובשיווק ויחסי ציבור חדים ומדוייקים, שינתה טרה את פני שוק הגבינות הצהובות ואת דרישת הצרכן בשוק זה, והפכה לשחקנית מוכרת וחשובה בתחום.
ההשקה המנצחת הוכרזה בכנס החדשנות 2014 שהתמקד בחומרים שמהם עשויה החדשנות ובדק ממה בנויה חדשנות, האם יש שיטות ניהול המעודדות חדשנות, כיצד ניתן לטפח חדשנות בארגון, ומהו מקומם של הטכנולוגיה והשיווק בתהליך החדשנות.
בין הנואמים בכנס:
• ארז ויגודמן, נשיא ומנכ"ל טבע אשר דיבר על חדשנות בעידן של מהפכות
• חיים רומנו, מנכ"ל קבוצת פרטנר - אשר דיבר על התהליכים הבונים חדשנות וכיצד חברה יכולה לעודד תהליך זה,
• קלייב סירקין, סגן נשיא וסמנכ"ל שיווק (CMOׂׂ), קימברלי קלארק הרחיב על חדשנות בתפיסה השיווקית לפיה NO MORE DIGITAL
• ויובל מטלון, מנכ"ל eBay ישראל הציג את הקשר שבין טכנולוגיה לחדשנות.
17 המועמדים אשר התחרו על תואר "ההשקה המנצחת של 2013" הם:
קוקה קולה ישראל FUZE TEA , ידיעות ספרים – טרילוגיית "50 גוונים", חוגלה קימברלי – האגיס בנים-בנות, אסם – קמח שמרים, שטראוס עלית- כיף כף מקלות, בנק דיסקונט- דיסקונט למשפחה, הארץ- המהדורות הדיגיטליות , טרה- גבינה צהובה נעם, קוקה קולה ישראל קמפיין השמות YesMultiRoom של YES , קופיקס, קסטרו –קולקציית הילדים , לאומי- הפקדת צ'ק בסלולר , מי עדן –סדרת Eden Pure –, אל על UP -; שטראוס עלית-שוקולד פרה בטעמים, חוגלה קימברלי לילי קומפקט.
קרדיטים קמפיין ההשקה של פיוז טי:
