yolo

רקע:

ענף מתנות הפופ והמוצרים לבית הספר מתאפיין במגוון גדול של רשתות לצד חנויות פרטיות. הרשתות המובילות מתמקדות בדרך כלל במוצרים גנריים זולים או במוצרים ממותגים ויקרים כאשר המותגים המובילים בתחום הם מותגי תוכן מוכרים ואהובים כגון גיבורי על, ערוץ הילדים, הלו קיטי ורבים נוספים. בחנויות הפרטיות ניתן למצוא מוצרים מעוצבים אולם בדרך כלל טווח המחירים שלהם גבוה. קהלי היעד המרכזיים של הקטגוריה הם ילדים ובני נוער שבדרך כלל יעדיפו מותגים או מוצרים מעוצבים ומגניבים לצד הוריהם שבדרך כלל יעדיפו לא להוציא הרבה כסף על מוצרים ולשלם כמה שפחות. YOLO היא רשת חנויות חדשה למתנות פופ וציוד לבית הספר, שמביאה לקטגוריה מוצרים בעיצוב מגניב וחדשני ב-4 צבעים בלבד (ורוד, סגול, כחול וירוק), ביניהם גם קולקציות ייחודיות לפי נושא ותמה עיצובית. בנוסף, רמת המחירים ברשת תהיה סבירה ונגישה לכל כיס. השם YOLO הוא ביטוי שגור בקרב ילדים ובני נוער ומילת "קיצור" ברשתות חברתיות ובמובייל. משמעות הביטוי היא You Only Live Once והיא מתחברת לבני הנוער בסגנון החיים שלהם ובשלב בחיים בו הם נמצאים. האסטרטגיה התקשורתית של המותג, splash some color into your life , יושבת בקנה אחד עם פילוסופיית "לחיות את הרגע" וגם מדגישה את המהות המוצרית של הרשת שהיא: צבעוניות, עיצוב, כיף וכד'.

האתגר:

תמונת התחרות בקטגוריה מראה כי בעולם שבו בני נוער מחפשים זהות ייחודית וביטוי אישי, אין פתרון אמיתי שמאפשר להם את זה במחירים לכל כיס. האתגרים שלנו היו: - לבלוט לצד מותגים "עשירים" או חזקים ואהובים כגון:

- רשתות שמפרסמות במדיה על בסיס קבוע דוגמת קרביץ

- מותגי תוכן שיש להם הרבה "זמן מסך" (סרטים, סדרות, אתרים, ספרים) ועולם תוכן שלם כולל מגוון רחב של מוצרים ואקססוריז

- קהל שמאז ומתמיד, קשה לאפיין אותו ועוד יותר קשה להגיע אליו ולכבוש את ליבו

- קהל תזזיתי שחי בעולם הדיגיטלי וברשתות החברתיות אליו הוא נולד

- קהל מתוחכם שאי אפשר לעבוד עליו ולמכור לו לוקשים

הפתרון:

הפתרון הקריאטיבי שבחרנו ל- YOLO משתמש בצבעי הדגל של המותג כדי להמחיש את פילוסופיית החיים שלו ולהתחבר למעשה לפילוסופיית החיים של הקהל שלו, הילדים ובני הנוער. הכלים המרכזיים של המותג הם צבעי המוצרים והלוגו שמשדר דינמיות, כיף ומשחקיות. הדינמיות של הלוגו באה לביטוי גם במשחק הגרפי שפיתחנו עבור המותג העושה שימוש בשני העיגולים של הלוגו (האות O שמופיעה פעמיים) ומחליף אותם באלמנטים שונים (מוצרים, דמויות או עיצובים). השפה הצילומית הולכת עד הסוף עם המסר splash some color into your life וממחישה את האופי הייחודי של המותג באמצעות צילומי פנים וידיים צבועים או מרוחים בצבעי המותג. השימוש בצבע על גבי הידיים או הפנים מספר את הסיפור של המותג, הסדרות הייחודיות שלו והמוצרים שלו . במסגרת הפתרון הקריאטיבי פיתחנו בנוסף לקונספט המותגי גם תמות לסדרות מוצרים ייחודיות כמו למשל סדרת ZOO ועוד.