טור שחור

טור חמוד ולא מזיק על שחור.

נתחיל עם שתי חידות בדרגת קושי עולה העוסקות בגזענות כנגד "שחורים".

1. עד 1990 הונהגה בדרום אפריקה מדיניות האפרטהייד, משטר גזעני שהונהג ע"י המיעוט הלבן. ב– 1986 הטילו כל דמוקרטיות העולם סנקציות על דרום אפריקה, למעט דמוקרטיה אחת – התדעו באיזו מדינה מדובר?

2. מהי "דראפטומאניה" (drapetomania)?

תשובה בסוף לא במהופך.

בעולם המערבי ה"שחור" מעורר לרוב קונוטציות שליליות - "יום שחור", "שחור על הנשמה", "השבת השחורה" "עבודה שחורה" "מאגיה שחורה".

הסיבה ששחור מקושר לאופל, קדרות ורוע היא העובדה ששחור הוא הצבע של החושך, בניגוד ללבן המסמל את האור.

לעומת זאת, בתרבויות אחרות כגון שבטי המסאי של קניה וטנזניה, הצבע השחור מתקשר עם ענני גשם ולכן הוא סמל של חיים ושגשוג. בכמה דתות כמו דת הויקה (דת מודרנית בת כשבעים שנה בלבד!) הצבע השחור מסמל הגנה וביטחון.

ישנן תרבויות בהן שחור הוא הצבע הכי שמח כי הוא מכיל את כל הצבעים גם יחד...

בעולם העיצוב, אנו מוצאים עצמנו תמיד חוזרים אל השחור ומנהלים איתו פלירטוט זהיר...

לאופל יש צד מסתורי, למסתורין יש צד נחשק, לחשק יש פן נועז וכן הלאה.

כמו צל, השחור יכול להיות שטוח ואנונימי או דווקא מסקרן ודינאמי.

כיום, יותר מכל צבע אחר, השחור נתפס כמשתייך לעולם הזוהר, סמל לאלגנטיות, יוקרה, הצבע של הפרימיום.

כמובן, שבעולם הצבעוני שמקיף אותנו, מאוד פופולארי לבלוט באמצעות מינימליזם המתבטא הרבה פעמים בניקיון לבן או באלגנטיות שחורה.

אם בשחור-לבן עסקינן, כאשר הובלנו את מהלך המיתוג של "טרה", היה חשש אמיתי

להשתמש בצבע השחור על חלב וגבינה וזאת למרות שהיה מדובר בפאטרן של כתמי פרה.

לשמחתנו ולשמחתם, הדיכוטומיה הקשורה באי שימוש בשחור על מוצרי חלב הופרה במקרה זה.

גם במקרה של מיתוג סדרת הפרימיום של הקונדומים של 3R, השחור תרם את תרומתו בבולטות בשוק שבו רוב מותגי הקונדומים מתהדרים בצבעוניות ענפה. השחור תרם כמובן גם למיצוב הסדרה כסדרת פרימיום ומעבר לכך, השחור התאים על מנת לשדר אווירת לילה סקסית המתחילה כבר במעמד הקנייה.

כאשר העיצוב הוא שחור, כל נקודת צבע "קופצת"

במקרה של הקונדומים, לצורך המחשה, מוטיב הרוכסן בצידי האריזה מוסיף לפן היצרי והכיפי ומשמש כאלמנט צבעוני מבדל בין סוגי הקונדומים.

על קצה המזלג:

"איך אני מתמחר מנה בתפריט?" שאל הטבח בסרטו של פיטר גרינוואי "הטבח, הגנב, אשתו והמאהב". "אני גובה הרבה בעבור כל מה ששחור: ענבים, זיתים, אוכמניות. לאכול אוכל שחור זה כמו לאכול את המוות, ולהתריס מולו: מוות, אני אוכל אותך!"

הצבע השחור לאוכל הוא אמנם לא המתאבן הגדול מכולם, אך אוכל שחור הוא עפ"י רוב אקזוטי, מעורר מינית ויקר. עיין ערך: דיונון, פטריות כמהין, קוויאר, צדפות.

לאחרונה מסתברים גם היתרונות הבריאותיים של שילוב מזונות שחורים: זרעי פשתן, עדשים שחורות, קצח, שעועית שחורה, אורז שחור, קינואה שחורה - הפיגמנט שנותן לצמח את הצבע שלו מספק גם נוגדי חמצון וויטמינים.

ולאחר ההרצאה המבריאה, הנה פתרון החידות:

1.בדצמבר 1986 הייתה ישראל המדינה הדמוקרטית היחידה שלא השתתפה בהטלת הסנקציות על דרום אפריקה.

רק שנה מאוחר יותר, בעקבות לחץ בינלאומי ואיומים על הפסקת הסיוע מארצות הברית, החליט משרד החוץ, בדחיפתו של יוסי ביילין על גיבוש מדיניות נוקשה יותר כלפי שלטון האפרטהייד והצטרף לחלק מהסנקציות על המדינה.

2.דראפטומאניה היא דיאגנוזה של מחלת נפש לכאורה שנקבעה על ידי סמואל קארטרייט רופא מלואיזיאנה, על פי המונח היווני "דראפטס" שפירושו "נמלט" בצרוף למונח "מאניה". מחלת נפש המתארת את נטייתו של עבד שחור בארצות הברית להימלט אל החופש. מבחינת הרפואה של אותם ימים התופעה לא התרחשה משום רצונו של העבד להיות חופשי, אלא פשוט מפני שהוא סובל ממחלת נפש, שהרי לא תיתכן אפשרות שעבד נורמלי יוותר על תנאי החיים הנוחים שמספק לו בעליו.

"שיגעון" זה טופל באמצעים שעמדו לרשות הרופאים באותם ימים ובהם מרקחות עשבים, תערובות מינרלים, מקלחות קרות וכמובן גם הצלפות.

במקרים חמורים של דראפטומאניה הייתה קטיעת בהונות הרגליים ה"טיפול" הטוב ביותר. "מחלה" זו הפכה מבחינה היסטורית לאחת הדוגמאות המקובלות של "רפואה שרלטנית" ו"מדע גזעני".

* הכותב הוא קופירייטר וקריאטיב פלנר בחברת המיתוג Adlai & Partners