בנעליה

SCOOP בקמפיין להעלאת המודעות להפרעות אכילה

06/09/2026

רשת ההנעלה SCOOP יוצאת השבוע בקמפיין חברתי להעלאת המודעות להפרעות אכילה, תחת הסיסמא: “בנעליה”. מי שתככב, תוביל ותעמוד בראש הקמפיין היא איילין אינסאז - בתו של רוני אינסאז מבעלי הרשת, שתמודדה עם הפרעת אכילה והחלימה.

איש העסקים אינסאנז, משיא משואה ביום העצמאות האחרון, זוכה תוכנית הטלוויזיה “הבוגדים”, שתרם את מלוא זכייתו חצי מיליון שקל למטרות חברתיות, ומי שהתפרסם בישראל בזכות סיפור חייו יוצא הדופן, שבמהלכו שירת במשטרות המהפכה באיראן תוך סיכון חייו וסיוע ליהודים, יוצא כעת במהלך חברתי חדש ומשמעותי.

בחודש הקרוב יעלה קמפיין בהשקעה של 1 מיליון ₪ תחת הכותרת “בנעליה”, שמטרתו להגביר את המודעות להפרעות אכילה ולהעניק לציבור הצצה כנה ומטלטלת לעולמם הפנימי של המתמודדים עם המחלה.

ההורים רוני ואזיתה אינסאנז עם איילין. צילום שי פרנקו

במרכז הקמפיין ניצבת איילין אינסאנז, בתו בת ה־30 של רוני, שבעצמה התמודדה עם הפרעת אכילה והחלימה. בקמפיין היא חושפת לראשונה את סיפורה האישי ומובילה מסע שנועד להמחיש כיצד נראית המציאות מנקודת מבטו של אדם המתמודד עם הפרעת אכילה, המחשבות, הפחדים, הביקורת העצמית והמאבק היומיומי, שלרוב נותרים בלתי נראים לסביבה.

כיום מנהלת איילין קליניקה המלווה עשרות נערות ונשים מכל רחבי הארץ המתמודדות עם הפרעות אכילה. היא תומכת בהן לאורך כל תהליך ההחלמה, ופועלת ללא הרף להעלאת המודעות למחלה מתוך אמונה שאף אדם לא צריך להתמודד איתה לבדו. בנוסף, איילין החלה לפעול במתן הרצאות וסדנאות בנושא הפרעות אכילה בבסיסי צה”ל, בבתי ספר ובמקומות עבודה, במטרה להעניק ידע, לעודד שיח פתוח ולסייע בזיהוי מוקדם ובמניעה.

מטרת הקמפיין היא לעודד שיח פתוח, להפחית סטיגמות ולעודד בני משפחה, חברים ואנשי מקצוע לזהות סימני אזהרה מוקדם ככל האפשר ולהושיט יד. כמו כן במסגרת הקמפיין והפעילות ההסברתית תפעל איילין להעלות את המודעות הציבורית ולהבהיר כי אנורקסיה אינה רק “הפרעת אכילה" אלא מחלה של ממש, שעלולה לפגוע באופן משמעותי באיכות החיים, בבריאות הפיזית והנפשית ואף במצב קיצון למוות. המטרה היא לשבור את חוסר המודעות, לעודד זיהוי מוקדם ושיח פתוח, ולעשות כל שניתן כדי שאנורקסייה לא תמשיך להיות מחלה שקופה ושקטה.

קמפיין “בנעליה”, צולם בהשראת סיפורה האישי של איילין, מבוסס על מסע רגשי-ויזואלי עוצמתי המשקף את עולמן הפנימי של המתמודדות עם הפרעות אכילה. באמצעות סדרת סרטונים מתאר הקמפיין את התחנות המרכזיות במסע ההתמודדות, מהסוד, הפחד וההכחשה, דרך תחושות של בושה, בדידות וחוסר ערך, ועד לרגע שבו מגיע האומץ לבחור בחיים ולעשות את הצעד הראשון בדרך להחלמה.

על פי נתוני משרד הבריאות ועמותות העוסקות בתחום, כ – 300- 400 אלף מתמודדים עם הפרעות אכילה, כאשר מרבית המקרים מתחילים בגיל ההתבגרות, אך בשנים האחרונות נרשמת עלייה גם בקרב מבוגרים ובקרב גברים. הפרעות אכילה נחשבות לאחת מההפרעות הנפשיות בעלות שיעור התמותה הגבוה ביותר, ולכן חשיבות האבחון והטיפול המוקדם היא קריטית.

רוני אינסאנז מנכ"ל רשת SCOOP מסר: “במהלך חיי למדתי שאומץ אמיתי הוא לא רק לעמוד מול סכנות, אלא גם לבחור לחשוף כאב כדי להציל אחרים. כשאיילין סיפרה לי שהיא רוצה להפוך את הסיפור האישי שלה לשליחות, לא היה לי ספק שאני עומד לצידה. אם בזכות הקמפיין הזה אפילו משפחה אחת תזהה את הסימנים בזמן, או אדם אחד יבקש עזרה במקום להמשיך לסבול בשקט, עשינו את שלנו. הפרעות אכילה אינן בחירה, והדרך להתמודד איתן מתחילה בהבנה, באמפתיה ובשיח פתוח.”

איילין אינסאנז הוסיפה: “במשך שנים חייתי בתוך מלחמה שאיש כמעט לא ראה. כלפי חוץ חייכתי, אבל בפנים הרגשתי שאני מאבדת את עצמי. היום, אחרי שהחלמתי, אני מבינה שיש לי אחריות להשתמש בקול שלי כדי לתת תקווה לאחרים. הקמפיין הזה הוא השליחות שלי. אני רוצה שכל מי שמתמודד עם הפרעת אכילה ידע שהוא לא לבד, ושאפשר לצאת מהחושך. אני גם רוצה שהמשפחות יבינו מה באמת עובר על היקרים להן – כי הבנה יכולה להציל חיים.”

קמפיין “בנעליה” יעלה במהלך החודש הקרוב במדיה הדיגיטלית, ברשתות החברתיות, בסניפי רשת סקופ וילווה בפעילות הסברתית שנועדה לעודד מודעות, שיח ופנייה לטיפול בקרב מתמודדים ובני משפחותיהם.

רשת SCOOP נמצאת בבעלות האחים פרדי ורוני אינסאנז. הרשת מונה 75 סניפים ברחבי הארץ. — ההורים רוני ואזיתה אינסאנז עם איילין. צילום שי פרנקו במרכז הקמפיין ניצבת איילין אינסאנז, בתו בת ה־30 של רוני, שבעצמה התמודדה עם הפרעת אכילה והחלימה. בקמפיין היא חושפת לראשונה את סיפורה האישי ומובילה מסע שנועד להמחיש כיצד נראית המציאות מנקודת מבטו של אדם המתמודד עם הפרעת אכילה, המחשבות, הפחדים, הביקורת העצמית והמאבק היומיומי, שלרוב נותרים בלתי נראים לסביבה. כיום מנהלת איילין קליניקה המלווה עשרות נערות ונשים מכל רחבי הארץ המתמודדות עם הפרעות אכילה. היא תומכת בהן לאורך כל תהליך ההחלמה, ופועלת ללא הרף להעלאת המודעות למחלה מתוך אמונה שאף אדם לא צריך להתמודד איתה לבדו. בנוסף, איילין החלה לפעול במתן הרצאות וסדנאות בנושא הפרעות אכילה בבסיסי צה”ל, בבתי ספר ובמקומות עבודה, במטרה להעניק ידע, לעודד שיח פתוח ולסייע בזיהוי מוקדם ובמניעה. מטרת הקמפיין היא לעודד שיח פתוח, להפחית סטיגמות ולעודד בני משפחה, חברים ואנשי מקצוע לזהות סימני אזהרה מוקדם ככל האפשר ולהושיט יד. כמו כן במסגרת הקמפיין והפעילות ההסברתית תפעל איילין להעלות את המודעות הציבורית ולהבהיר כי אנורקסיה אינה רק “הפרעת אכילה" אלא מחלה של ממש, שעלולה לפגוע באופן משמעותי באיכות החיים, בבריאות הפיזית והנפשית ואף במצב קיצון למוות. המטרה היא לשבור את חוסר המודעות, לעודד זיהוי מוקדם ושיח פתוח, ולעשות כל שניתן כדי שאנורקסייה לא תמשיך להיות מחלה שקופה ושקטה. קמפיין “בנעליה”, צולם בהשראת סיפורה האישי של איילין, מבוסס על מסע רגשי-ויזואלי עוצמתי המשקף את עולמן הפנימי של המתמודדות עם הפרעות אכילה. באמצעות סדרת סרטונים מתאר הקמפיין את התחנות המרכזיות במסע ההתמודדות, מהסוד, הפחד וההכחשה, דרך תחושות של בושה, בדידות וחוסר ערך, ועד לרגע שבו מגיע האומץ לבחור בחיים ולעשות את הצעד הראשון בדרך להחלמה. על פי נתוני משרד הבריאות ועמותות העוסקות בתחום, כ – 300- 400 אלף מתמודדים עם הפרעות אכילה, כאשר מרבית המקרים מתחילים בגיל ההתבגרות, אך בשנים האחרונות נרשמת עלייה גם בקרב מבוגרים ובקרב גברים. הפרעות אכילה נחשבות לאחת מההפרעות הנפשיות בעלות שיעור התמותה הגבוה ביותר, ולכן חשיבות האבחון והטיפול המוקדם היא קריטית. רוני אינסאנז מנכ"ל רשת SCOOP מסר: “במהלך חיי למדתי שאומץ אמיתי הוא לא רק לעמוד מול סכנות, אלא גם לבחור לחשוף כאב כדי להציל אחרים. כשאיילין סיפרה לי שהיא רוצה להפוך את הסיפור האישי שלה לשליחות, לא היה לי ספק שאני עומד לצידה. אם בזכות הקמפיין הזה אפילו משפחה אחת תזהה את הסימנים בזמן, או אדם אחד יבקש עזרה במקום להמשיך לסבול בשקט, עשינו את שלנו. הפרעות אכילה אינן בחירה, והדרך להתמודד איתן מתחילה בהבנה, באמפתיה ובשיח פתוח.” איילין אינסאנז הוסיפה: “במשך שנים חייתי בתוך מלחמה שאיש כמעט לא ראה. כלפי חוץ חייכתי, אבל בפנים הרגשתי שאני מאבדת את עצמי. היום, אחרי שהחלמתי, אני מבינה שיש לי אחריות להשתמש בקול שלי כדי לתת תקווה לאחרים. הקמפיין הזה הוא השליחות שלי. אני רוצה שכל מי שמתמודד עם הפרעת אכילה ידע שהוא לא לבד, ושאפשר לצאת מהחושך. אני גם רוצה שהמשפחות יבינו מה באמת עובר על היקרים להן – כי הבנה יכולה להציל חיים.” קמפיין “בנעליה” יעלה במהלך החודש הקרוב במדיה הדיגיטלית, ברשתות החברתיות, בסניפי רשת סקופ וילווה בפעילות הסברתית שנועדה לעודד מודעות, שיח ופנייה לטיפול בקרב מתמודדים ובני משפחותיהם. רשת SCOOP נמצאת בבעלות האחים פרדי ורוני אינסאנז. הרשת מונה 75 סניפים ברחבי הארץ.

בנעליה

חדשות נוספות