גיבורים בלתי צפויים

מספיק לראות את סרטון הפרסומת של משרד הפרסום דל קמפו מארגנטינה (סאצ׳י אנד סאצ׳י) למזגני BGH, בשביל להבין למה משרד שעושה כאלה דברים הוא משרד החלומות בשבילי. הסרטון שנקרא Dads in Briefs מתאר בצורה חדה ומצחיקה את האבות עם התחתונים המסתובבים בבתים שלהם בקיץ, וגורמים לשאר בני המשפחה להתכווץ בחוסר נוחות, הוא דוגמה מצויינת למה שאנשים אוהבים לקרוא ״לחשוב אחרת״.

קמפיין מבריק אחר שהמשרד עשה לאותה חברת מזגנים, חושף את היכולת שלהם לחשוב אחרת לגמרי גם כשמדובר באותו המוצר ובאותה החברה. למהלך קוראים Big Nose והוא מציג את מכשיר הנוואזומיטר הממוקם בחנויות החשמל ובודק למי יש אף ארוך. בעלי המזל זכו מיידית בהנחה מכובדת על מזגן חדש, רק משום שהם אלו הנושמים יותר אוויר והזקוקים לו ביותר. המחשבה של לקחת אנשים עם פגם אסטטי בולט שבדרך כלל מתביישים בו, ולהפוך אותם לגיבורים בלתי צפויים, הוא מבריק.

המשרד שהמוטו שלו הוא Nothing is Impossible, לא מפחד ללכת עד הסוף עם התיאוריות הטיפשיות לכאורה שהוא ממציא, וזה מביא לתוצאה שאי אפשר להתעלם ממנה.

הקמפיינים האלה ועוד רבים אחרים, ממקמים את המשרד הצעיר הזה (הוקם לפני עשר שנים בלבד) במקום השני בעולם במדד הקריאייטיביות (לפי הגאן ריפורט), ובתואר משרד הפרסום הקריאייטיבי ביותר בארגנטינה, כבר שמונה שנים ברציפות. הסוכנות זכתה עד עכשיו ב-54 אריות בפסטיבל קאן.

היצירתיות של המשרד, הביאה לא רק פרסים, אלא גם לקוחות גדולים וסקסיים כגון תקציבי קוקה קולה ופלייסטיישן של אמריקה הלטינית, שהצטרפו השנה למשרד וממשיכים מגמת של צמיחה של 20% בחמש השנים האחרונות.

דל קמפו ראויים להערצה על המחשבה השונה שלהם ולא פחות, על הדרך שבה הם עושים את הדברים. זה לא מספיק לחשוב מחוץ לקופסא, צריך גם לגרום לקופסא להיות הדבר הכי קול בסביבה, כזאת שכולם רוצים לראות ולדבר עליה. קופסא כזאת בדיוק הם בנו ב-2010 למותג הבירה ANDES וקראו לה הטלטרנספורטר, שתפקידה היה לעזור לגברים שרצו לצאת לשתות בירה עם החברים שלהם, להנות ללא חשש מ״טלפון מהחברה״. הקופסא מוקמה בברים רועשים וסיפקה איזור אטום עם רעשי רקע מתחלפים לבחירת המשתמשים ובעצם את סיפור הכיסוי המושלם. מהלך שמציג את הבעיה איתה הוא מתמודד כך: The Problem - Girlfriends, לא יכול להיות פחות ממושלם. הקמפיין נהפך לאחד הויראלים ברשת וזכה בגרנד פרי בקאן בקטגוריית החוצות.

אז מה היה לנו שם?

משרד שמביא את הרעיונות הכי חדשניים, יודע למכור אותם ללקוח, מביא את האקסקיושן הכי בנזונה שיש וגם מרוויח מלא כסף.

אמממ... כן, אני רוצה לעבוד שם.

צפו ב Big Nose

צפו ב Andes Teletransporter

הכותב הוא סמנכ"ל הקריאייטיב באדלר חומסקי

הטור פורסם לראשונה ב"פירמה" של גלובס