לילי, מותג נייר הטואלט הישראלי המוביל מבית קימברלי קלארק מודיע על מהלך ייחודי וראשון מסוגו במסגרתו יוצבו ביום העצמאות מתחמי שירותים מפנקים, נוחים ונקיים בפארקים ובאתרי הטבע. מתחמי השירותים המרווחים יציעו את הפתרון הנח ביותר לשירותים נקיים בטבע ויביאו את חווית הניקיון האישי מהבית אל הטבע. לציבור המטיילים שישתמשו בשירותים של לילי, יתאפשר שימוש חופשי במגוון מוצרי נייר הטואלט של לילי, עמדות לשטיפת הידיים במים וסבון, מפיצי ריח ומוסיקה נעימה. בכל מתחם יוצבו דיילים ואנשי ניקיון שישמרו על הסדר במתחם ועל הניקיון .
המהלך ילווה בקמפיין רחב היקף בהפקת משרד הפרסום מקאן, כולל פרסומת בטלוויזיה ופעילות דיגיטל שתלווה את המהלך למשך השבוע שסביב יום העצמאות. המהלך הקמפיין , תחת המסר המוביל: מרגיש נקי, מרגיש לילי, גם בטבע.
המהלך מתקיים במעטפת של שלושה שלבים:
• קמפיין רחב היקף שעולה בטלוויזיה, בדיגיטל וברדיו
• ליבת המהלך ביום העצמאות - פריסת מתחמי השירותים, פעילות ענפה ברשתות החברתיות ופעילות נושאת פרסים בשטח.
• סגירת המהלך בימים שאחרי יום העצמאות בפעילות ברשתות החברתיות.
המהלך והקמפיין נועדו לחזק את הקשר של לילי עם הצרכנים, לפגוש אותם גם מחוץ לבית ולהשתתף איתם באחת החוויות הכי ישראליות שיש – חגיגות יום העצמאות. להשלמת החוויה, בכל אחד ממתחמי השירותים שיקים לילי בפארקים ובאתרי הטבע יוקמו גם עמדות צילום מיוחדות אליהן יוזמנו המבקרים כדי להצטלם, לשתף ולתייג ברשתות החברתיות. מבין כל המצטלמים והמשתפים, בלילי יבחרו את 5 הזוכים שהעלו את הצילומים היצירתיים ביותר ואלה יזכו בנייר טואלט לילי לשנה שלמה.
"חווית מותג מתחילה במוצר מצוין וממשיכה במתן פתרונות בנקודות הכאובות ביותר. המותג לילי הוא חלק מאיתנו כבר למעלה מ-50 שנה ומחויב לצרכנים בכל מקום בו הם פוגשים אותו. חגיגות העצמאות, בטח אחרי השנתיים האחרונות, הן הזדמנות מצוינת לאלפי מטיילים לצאת ולטייל בארץ. לכבוד יום העצמאות החלטנו לנקוט ביוזמה שמתכתבת עם הצורך שכל הורה מכיר, בחוויית ניקון מכבדת גם מחוץ לבית", אומרת לילך כהן שולומון, סמנ"כלית השיווק בקימברלי קלארק, יצרנית מוצרי לילי.
