כנס "הדור הנכון" במוזיאון ת"א

כנס השיווק השנתי לנוער וצעירים של איגוד השיווק הישראלי הוקדש למעורבותם של בני הנוער בתקופת המלחמה.

ביום חמישי האחרון התקיים כנס "הדור הנכון" במוזיאון ת"א, בהובלת "איגוד השיווק הישראלי", בראשותה של המנכ"לית סיגלית הורן-גלפרין, ובשיתוף "YouTube" ומשרד הפרסום לצעירים "teenk".

האירוע שמתקיים בכל שנה, עמד השנה בסימן מעורבותם של בני הנוער מאז אירועי ה-7.10, בהשתתפותם של אנשי השעה כדוגמת - יוסף חדאד, אלה קינן, יגל אושרי ועוד. התקיים בעבור מנהלי מותגים, משווקים ופרסומאים ועסק בהבנת עולמם של בני הדור הצעיר ובדרכים כיצד לפנות לקהל זה.

יוצרי התוכן יוסף חדאד ואלה קינן דיברו על חשיבות ההסברה ברשתות החברתיות. חדאד הדגיש שיש מחדל בהסברה הישראלית מול התעמולה הממומנת היטב בעזרת הכספים מקטאר, שחודרת לקמפוסים ומשפיעה על דעת הקהל, וטען כי למרות פערי המשאבים, עם האמת שלנו ניתן לנצח את תעמולת חמאס.

אלה קינן אשר יצירה את המושג 'Hamas Is ISIS', שיתפה כיצד עלה הרעיון להצמיד את חמאס לארגון המזוהה עם טרור קיצוני כמו דאעש, וליצור תוכן ויראלי ברשתות החברתיות שיקשר בין חמאס לדאעש על מנת להשפיע על דעת הקהל במערב.

במהלך הכנס, הוצג מחקר חדש של משרד הפרסום teenk בשיתוף פעולה עם iPanel, אשר הראה כי 2/3 מבני הנוער מכירים מישהו שמשרת בחזית, וכ-80% מהם מאמינים שהדור שלהם ישנה את העולם.

בנוסף, 73% ציינו שהמלחמה אף שיפרה את המוטיבציה שלהם לשרת שירות משמעותי בצבא.

37% אמרו שהיו רוצים לקחת חלק פעיל יותר בהגנה על המדינה אילו הייתה להם האפשרות.

66% מבני הנוער אומרים שהלימודים שלהם נפגעו בגלל המלחמה. אבל רק 35% אומרים שגם חיי החברה שלהם נפגעו. כך שלמרות הקושי, רובם עדיין מנסים לשמור על חיים חברתיים תקינים ככל האפשר.

עדי אשכנזי מ-YouTube סיפר על האתגר ביצירת תוכן הרלוונטי בעבור בני הנוער, על השימוש הגובר ב-AI בקרב בני הדור הצעיר וסיפק תובנות ערכיות על הטכנולוגיות החדשות והשפעתן על עולם הפרסום והשיווק. בנוסף, הציג פתרונות פרסום מבוססי-AI ביוטיוב, למיקסום צפיות והפחתת עלויות.

הכנס חיזק את ההבנה של אנשי השיווק והפרסום את הצורך להתאים את המסרים לדור הצעיר, תוך הקשבה לקולם ומתן במה למעורבות החברתית שלהם.

סיגלית הורן-גלפרין, מנכ"ל איגוד השיווק הישראלי: "השם ״הדור הנכון״ היה שם הכנס שהיה אמור להתקיים באוקטובר ונדחה. הכנס היום שונה לחלוטין בנושאים, בזוויות שהוצגו ובאתגרים. אבל, השם נשאר. זה הדור הנכון והמלחמה רק נתנה לשם משנה תוקף״".

בתמונה: (מימין לשמאל): יניב ויצמן מנכ"ל ומייסד משרד הפרסום teenk, סיגלית הורן גלפרין מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי ועדי אשכנזי Industry manager retail e-commerce and branding at Google.