השבוע הקרוב מוגדר בפייסבוק בכל העולם כ"שבוע הכפילים". בשבוע זה הגולשים מחפשים תמונה של סלב מהארץ או מחו"ל אשר דומה להם ומשנים את תמונת הפרופיל לתמונה שלו.
משרד הפרסום יהושע TBWA בשיתוף עם עמותת "ישראלי אמיתי לא משתמט", מזמינים את הגולשים בארץ להחליף את תמונת הפרופיל שלהם בפייסבוק לתמונה של לגיבורים אמיתיים. גיבורים שהם מודל אמיתי וערכי לחיקוי.
לא גיבור לרגע שהשתתף בפרסומת או בסרט מוצלח.
גיבור אשר מסכן את חייו ומקריב מעצמו מידי יום כדי להגן על הביטחון שלנו. אלו כמובן חיילי צה"ל שלנו, מצטייני הרמטכ"ל מקבלי הצלש"ים וכל אלו אשר קמים כל בוקר מתוך רצון לתרום ולהגן.
עובדי יהושע התחילו במהלך והחליפו את התמונות בפרופילים שלהם בפייסבוק לתמונות החילים שקיבלו צל"שים במבצע צוק איתן ועכשיו הם מזמינים את החברים לשתף את המהלך ולהחליף גם הם את תמונת הפרופיל.
מטרת המהלך - לחזק ולהעצים את הקשר והערכה לחיילי צה"ל בקרב אזרחי מדינת ישראל דרך הרשתות החברתיות.
