מותג נייר הטואלט "לילי" במהלך תקשורתי חדשני של תוכנית אירוח מפתיעה בכל מה שקשור להיגיינה אישית בשירותים, תחת המסר "מתחילים בלילי רך ומסיימים בלילי לח".
בשיתוף פעולה עם הטאלנטית אפרת אברמוב, יצרו לילי ומשרד הפרסום גיתם BBDO פורמט טלוויזיוני של תכנית אירוח בשירותים בשם "נקי או נקי באמת?" - תכנית ראשונה מסוגה שמצולמת בשירותים של בית ציוני אמריקה. בתכנית אפרת אברמוב והמרואיינים שלה מדברים על כל מה שקשור לניקיון בשירותים ובמיוחד על הצורך האנושי הבסיסי לצאת מהשירותים בתחושה שאתה נקי באמת.
הקמפיין עולה בטלוויזיה עם תכניות מקוצרות ומזמין את הצופים לצפות בתכניות המלאות של "נקי או נקי באמת?", את המהלך הדיגיטלי משלים מהלך פרסונלי בו גולשים יוכלו לשלוח לחברי פייסבוק שלהם תגובות וידאו של אפרת על הרגלי הניקיון שלהם עם התייחסות קומית לתמונות הפרופיל שלהם בפייסבוק.
פרק ראשון - אפרת מארחת את אילונה, אישיות ישירה וכובשת, שמספרת עד כמה היא אוהבת את לילי לח ומדברת על מה שלאף אחד אין אומץ לדבר עליו.
פרק שני - אפרת מארחת את יואב החמוד, מבררת למה הישראלים לא בקטע של בידה ומפתיעה אותו בשיחה טלפונית עם חברה שלו.
פרק שלישי - אפרת מארחת את עומר שמסבירה לה מה קורה כשבנות הולכות לשירותים.
פרק רביעי - אפרת מארחת את צביקה, שמספר לה שהוא בקטע של נייר טואלט בלבד.
פרק חמישי - אפרת מארחת שני זוגות שמדברים על הרגלי ההיגיינה שלהם בסלון הבית של אחד הזוגות.
קרדיטים:
