לרגל חודש המודעות לסוכרת נעורים, משרד הפרסום ראובני פרידן יצר עבור האגודה לסוכרת נעורים (סוג 1) בישראל, קמפיין פרו בונו המתאר את הקושי היומיומי שחווים ילדים החולים בסוכרת נעורים. בסרטון שצולם נראים מפורסמים רבים – ביניהם אבי קושניר, קרן מור, אלון נוימן, סיוון קליין ועוד – שעל האצבע שלהם מצויר סמיילי עצוב. האייקון הזה מצויר במקום בגוף שבו חולי הסוכרת דוקרים את עצמם בממוצע 10 פעמים בכל יום.
החיבור של ראובני פרידן לנושא החל כאשר המחלה התגלתה אצל בתה הקטנה של קרן קופילוב, סמנכ"ל הכספים של המשרד. מאז נרתם המשרד ללוות את האגודה בהתנדבות, ומסייע לחפש דרכים מגוונות לעזור בהעלאת המודעות למחלה ובקידום מציאת פתרונות רפואיים שיקלו על חייהם של הילדים החולים.
כיוון שהחשיפה שמקבל קמפיין פרו בונו בישראל במדיה היא נמוכה מאוד, החליטו בראובני פרידן לפנות ללקוחות המשרד ולהציע להם להצטרף למאמץ ולתרום ספוט אחד של הפרסומת בשעות הפריים טיים. המשרד הצליח לרתום חלק גדול מהלקוחות ביניהם עוף טוב, מזרחי-טפחות, מי עדן, סימילאק ומחלבות גד, שהסכימו לתרום למען המאמץ החשוב. בזכות התרומות האלה, הקמפיין יופיע בשבוע הקרוב בפריים טיים לא פחות מ-10 פעמים!
מדי יעקבזון, מנכ"ל האגודה: "מרגש לראות עד כמה גדולה הנתינה של היושבים בראובני פרידן וההשפעה העצומה שיש לקמפיין מסוג זה, הן להעלאת מודעות והן לגיוס תרומות הנדרשות לקידום מטרות האגודה. היצירתיות, המסירות, גיוס הסביבה העסקית והירתמות העובדים במשרד מרגשים אותנו מאוד. בשם אלפי ילדי סוכרתיים סוג 1 בישראל, ועשרות אלפי סוכרתיים זוג 1 בוגרים, אני שולחת את אסירות תודותינו."
