קקטוס הזהב חוזר

תחרות הפרסום היוקרתית חוזרת לאחר שנתיים

23/12/2014

שיתוף הפעולה בין איגוד הפרסום לאיגוד השיווק חוזר לתחרות. 30 סמנכ"לי שיווק וסמנכ"לי קריאייטיב ישפטו את העבודות. שלושת הקריטריונים על פיהם תימדדנה העבודות יהיו: רעיון, ביצוע ואימפקט.

איגוד חברות הפרסום בשיתוף איגוד השיווק מודיעים הבוקר כי תחרות קקטוס הזהב 2015 יוצאת לדרך והשנה חזרו 2 האיגודים לשתף פעולה בתחרות. הגשת העבודות וההרשמה לתחרות קקטוס הזהב 2015 החלה. על הכנת התחרות והתאמתה לדרישות של ענף הפרסום, שקדו צוותים מהתעשייה במהלך השנה האחרונה. השינוי האסטרטגי שחל בתחרות הוא הדגש על הקשר בין קריאייטיב לאימפקט שיווקי. החלטה זו הביאה ל-2 שינויים מרכזיים. האחד חזרת סמנכ"לי שיווק לפאנל השופטים והשני הכנסת פרמטר נוסף לשיפוט: מעבר לבחינת הקריאייטיביות של כל עבודה, היא תבחן גם על האימפקט של הקריאייטיב שיצרה ותרומתו למותג ולהשגת המטרות השיווקיות.

הגשת העבודות תחל ב- 24 בדצמבר ותתבצע באתר העלאת העבודות החדש של הקקטוס בכתובת upload.cactus.org.il .

את מערכת טעינת העבודות ומערכת השיפוט פיתחה חברת דאטה פלוס המתמחה בפתרונות תוכנה למשרדי פרסום ומפרסמים. ממשק השיפוט החדש, יאפשר לשופטים שיתכנסו ליומיים שיפוט במהלך חודש מרץ, במלון בתל אביב, לשפוט באמצעות אפליקציה ייעודית בסמארטפון. כל משרד פרסום או מפרסם שיבקש להעלות עבודה, אמור לפנות לאיגוד הפרסום לקבלת שם משתמש וסיסמה להרשמה לאתר התחרות.

גם הקטגוריות של התחרות עברו עדכון והתאמה לתחומי הפרסום של היום. התחרות תחולק לקטגוריות מדיה הבאות:

א. Film (Tv+Digital) - סרטונים - שפורסמו בטלוויזיה, בקולנוע או בדיגיטל

ב. Print - מודעות - בעיתונות, מגזינים, ירחונים ועיתונות מקצועית

ג. Outdoor - שילוט חוצות

ד. Radio - רדיו

ה. Media - Best use of media– על שימוש יצירתי, יוצא דופן ושונה מהשימוש המקובל במדיה

ו. Digital+Mobile - דיגיטל - באנרים, פופ אפ, מיני סייט, קמפיינים ברשתות חברתיות, מנועי חיפוש, חומרים ויראלים, אפליקציות, דיוור אלקטרוני, קמפיינים בסלולר, וכיו"ב

ז. Activation+Direct - BTL+קד"מ - גרילה, תוכן שיווקי, גלויות, ספסלים, פוסטרים בשירותים, פרסום בנקודת מכירה, וכיו"ב

ח. Integrated - מהלך פרסומי, המשתמש ביצירתיות בלפחות 2 אמצעי מדיה שונים, המשתלבים זה בזה כדי לקדם מסר פרסומי משותף. המהלך צריך להיות מבוסס על רעיון שגדול מאמצעי המדיה בהן הוא חי, מחייב קשר ישיר בין אמצעי המדיה ויוצר מעורבות צרכנים אקטיבית. המהלך יישפט על יצירתיות הרעיון בשילוב ובסינרגיה שבין אמצעי המדיה

ט. ProBono - כל העבודות שנעשו עבור עמותות וקמפיינים חברתיים, יוגשו לקטגוריית פרובונו, ללא הפרדת מדיה. כלומר בקטגוריית פרובונו יוגשו כל הסרטונים, מודעות, חוצות דיגיטל ואחרים, ויתחרו בינם לבין עצמם. בקטגוריה זו יוענקו קקטוס זהב, כסף וארד אחד בלבד, לעבודות שיקבלו את הניקוד הגבוה ביותר המוענק בכל מדליה

בתחרות רשאים להשתתף אך ורק משרדי הפרסום החברים באיגוד הפרסום, או מפרסמים החברים באיגוד השיווק.

במסגרת התחרות יוענקו תעודות "פיינליסט" לעבודות אשר קיבלו את הציונים הגבוהים ביותר, ועלו לשלב הגמר. בשלב השיפוט השני יתחרו בינהם הפיינליסטים על קקטוסי זהב, כסף וארד בכל קטגוריות מדיה. כמו כן, יחולקו 8 פרסי גרנד קקטוס, בכל אחד מתחומי המדיה.
התחרות מנוהלת ע"י הנהלות איגוד הפרסום ואיגוד השיווק בראשות היו"רים אמיר גיא ואייל מליס והמנכ"לים יגאל בראון ותלמה בירו. חברי הוועדה המקצועית שגיבשה את תקנון התחרות הם: יו"ר הוועדה - יורם דמבינסקי, טל ריבן, אמיר אריאלי, טל רביב, נדב פרסמן, שני גרשי, דני יעקובוביץ, ערן ניר ואורי לברון. סגל השופטים בתחרות יכלול 30 שופטים – 15 סמנכ"לי קראיטיב ו- 15 סמנכ"לי שיווק.

לדברי אמיר גיא יו"ר איגוד הפרסום: ״זה כיף גדול שהקקטוס חוזר בברכת משרדי הפרסום ובשותפות עם הלקוחות המפרסמים . רבים ממנהלי הקריאייטיב ואנשי הקריאייטיב המובילים בענף היו מעורבים בבניה מחדש של התחרות, מה שמוכיח את הרעב הגדול ליצירה ובמה שתחגוג יצירתיות ואימפקט. תחרות הקקטוס היא ההזדמנות של אנשי הקריאייטיב לעבור לפרונט, להוביל את הענף ולהראות כיצד מצוינות קריאטיבית מובילה להצלחות שיווקיות. אני מודה להנהלת אגוד השיווק שחוזרת לקקטוס ועל תרומתה הרבה בחודשים האחרונים לבניה המחודשת של התחרות."

לדברי אייל מליס, יו"ר איגוד השיווק הישראלי: "בשנים האחרונות הגדיר איגוד השיווק את חזונו להיות מדורת השבט של העשייה השיווקית בישראל. לפיכך שיתוף הפעולה עם איגוד הפרסום הינו מתבקש במטרה לקדם את העשייה השיווקית והפרסומית בישראל. איגוד השיווק מברך על חזרתה של תחרות הקקטוס במתכונתה החדשה, ועל ההזדמנות שלנו להוקיר את חשיבותו ותפקידו של הקריאייטיב ביצירת ההעדפה, ובבנייתם של מותגים." — בתחרות רשאים להשתתף אך ורק משרדי הפרסום החברים באיגוד הפרסום, או מפרסמים החברים באיגוד השיווק. במסגרת התחרות יוענקו תעודות "פיינליסט" לעבודות אשר קיבלו את הציונים הגבוהים ביותר, ועלו לשלב הגמר. בשלב השיפוט השני יתחרו בינהם הפיינליסטים על קקטוסי זהב, כסף וארד בכל קטגוריות מדיה. כמו כן, יחולקו 8 פרסי גרנד קקטוס, בכל אחד מתחומי המדיה. התחרות מנוהלת ע"י הנהלות איגוד הפרסום ואיגוד השיווק בראשות היו"רים אמיר גיא ואייל מליס והמנכ"לים יגאל בראון ותלמה בירו. חברי הוועדה המקצועית שגיבשה את תקנון התחרות הם: יו"ר הוועדה - יורם דמבינסקי, טל ריבן, אמיר אריאלי, טל רביב, נדב פרסמן, שני גרשי, דני יעקובוביץ, ערן ניר ואורי לברון. סגל השופטים בתחרות יכלול 30 שופטים – 15 סמנכ"לי קראיטיב ו- 15 סמנכ"לי שיווק. לדברי אמיר גיא יו"ר איגוד הפרסום: ״זה כיף גדול שהקקטוס חוזר בברכת משרדי הפרסום ובשותפות עם הלקוחות המפרסמים . רבים ממנהלי הקריאייטיב ואנשי הקריאייטיב המובילים בענף היו מעורבים בבניה מחדש של התחרות, מה שמוכיח את הרעב הגדול ליצירה ובמה שתחגוג יצירתיות ואימפקט. תחרות הקקטוס היא ההזדמנות של אנשי הקריאייטיב לעבור לפרונט, להוביל את הענף ולהראות כיצד מצוינות קריאטיבית מובילה להצלחות שיווקיות. אני מודה להנהלת אגוד השיווק שחוזרת לקקטוס ועל תרומתה הרבה בחודשים האחרונים לבניה המחודשת של התחרות." לדברי אייל מליס, יו"ר איגוד השיווק הישראלי: "בשנים האחרונות הגדיר איגוד השיווק את חזונו להיות מדורת השבט של העשייה השיווקית בישראל. לפיכך שיתוף הפעולה עם איגוד הפרסום הינו מתבקש במטרה לקדם את העשייה השיווקית והפרסומית בישראל. איגוד השיווק מברך על חזרתה של תחרות הקקטוס במתכונתה החדשה, ועל ההזדמנות שלנו להוקיר את חשיבותו ותפקידו של הקריאייטיב ביצירת ההעדפה, ובבנייתם של מותגים."

קקטוס הזהב חוזר

חדשות נוספות