משהו לשתות?

KANTAR MEDIA על הרגלי השתייה של מיצים ומשקאות קלים

03/04/2014

מי שותה איזה מיץ וכמה? מה הישראלים מעדיפים - מיץ טבעי או נקטר. כמה שותים 'ספרינג', כמה שותים 'תפוזינה' וכמה מהם מנויים לחדר כושר?

קנטאר מדיה בנתוני TGI על מיצים טבעיים, נקטרים ומשקאות בטעמי פרי.

בלעדי לדבר המפרסם.

71% מקרב האוכלוסייה הבוגרת בגילאי 18 + מדווחים על צריכת מיצים טבעיים, נקטרים ומשקאות בטעמי פרי בתדירות כלשהי, כאשר 20% צורכים קטגורייה זו מידי יום או מספר פעמים בשבוע, 35% בתדירות של בין פעם בשבוע למספר פעמים בחודש ו-45% מהצרכנים צורכים משקה מסוג זה בתדירות של פעם בחודש או פחות (או שאינם יודעים להצביע על תדירות צריכתם השוטפת) .

5 המותגים המובילים בקטגוריית המיצים והמשקאות בטעמי פרי הם:

פריגת – 45%, ספרינג - 31%, תפוזינה - 22%, פרימור – 21%, ג'אמפ – 20%

(% צריכה של לפחות אחד מן המותגים במגוון, בקטגוריה, בתדירות כלשהי, מקרב כלל האוכלוסייה הבוגרת 18+)

אפיון צרכני "ספרינג" ו"תפוזינה":
קרוב ל 1,500,000 צורכים את המותג "ספרינג" ומעט מעל ל-1,000,000 את המותג "תפוזינה".
בבחינת הפרופיל הדמוגרפי של 2 המותגים נמצא דימיון רב הן בתפלגות המין, גילאים, ואף ברמת ההכנסה .
הדימיון הרב נובע גם משיעור החפיפה הגדול בין צרכני 2 המותגים: כ-670,000 צרכנים מדווחים על צריכת 2 המותגים.
קבוצת הגיל 18-45 מהווה 60% מצרכני כל אחד מן המותגים.

ניתן למצוא דימיון רב בין צרכני 2 המותגים גם בהיבט של סגנון החיים: — אפיון צרכני "ספרינג" ו"תפוזינה": קרוב ל 1,500,000 צורכים את המותג "ספרינג" ומעט מעל ל-1,000,000 את המותג "תפוזינה". בבחינת הפרופיל הדמוגרפי של 2 המותגים נמצא דימיון רב הן בתפלגות המין, גילאים, ואף ברמת ההכנסה . הדימיון הרב נובע גם משיעור החפיפה הגדול בין צרכני 2 המותגים: כ-670,000 צרכנים מדווחים על צריכת 2 המותגים. קבוצת הגיל 18-45 מהווה 60% מצרכני כל אחד מן המותגים. ניתן למצוא דימיון רב בין צרכני 2 המותגים גם בהיבט של סגנון החיים:

בנושאי פרסום והחלטות קנייה:
16% מצרכני 2 המותגים מדווחים על נטייתם להתנסות במוצרים חדשים, באופן כללי.
24% מצביעים על אהבתם להתנסות במשקאות חדשים.
20% מצרכני 2 המותגים משתכנעים לקנות מוצרים שראו בפרסומות וכ- 15% שמים לב לפרסומות ברדיו.
כ-25% מצרכני 2 המותגים מאמינים שמותגים ידועים, טובים יותר.
7% מתוך צרכנים אלו מצהירים כי: ידוענים אכן משפיעים על החלטות הקנייה שלהם.

בעינייני בריאות ודיאטה:
50% טוענים שהם אוכלים יותר בריא מבעבר
45% מוכנים לשלם יותר עבור מוצרי מזון שאינם מכילים חומרים מלאכותיים
40% נוהגים לקרוא את התוויות על מוצרי המזון
27% נמצאים בד"כ בתהליך דיאטה וניסיון להוריד במשקל
25% בודקים את מספר הקלוריות במה שהם אוכלים
17% טוענים שהם מחפשים את הגירסה הדיאטתית של האוכל והשתייה שלהם.

לעומתם,
38% אוהבים לפנק את עצמם במזון, גם אם אינו בריא,
25% טוענים שמזון בריאות ודיאטה - לא בשבילם!

פנאי ובילוי:
53% מבצעים פעילות ספורטיבית כלשהי, 13% מנויים לחדר כושר
73% מבקרים ברשתות מזון מהיר, שליש מתוכם מבקרים במקדונלדס
40% נוהגים לבקר בבתי קפה לפחות פעם בחודש

* מבוסס נתוני TGI, גל 2 לתקופה ינואר - דצמבר 2013
* ניתוח בקרב בוגרים בגילאי 18+ — בנושאי פרסום והחלטות קנייה: 16% מצרכני 2 המותגים מדווחים על נטייתם להתנסות במוצרים חדשים, באופן כללי. 24% מצביעים על אהבתם להתנסות במשקאות חדשים. 20% מצרכני 2 המותגים משתכנעים לקנות מוצרים שראו בפרסומות וכ- 15% שמים לב לפרסומות ברדיו. כ-25% מצרכני 2 המותגים מאמינים שמותגים ידועים, טובים יותר. 7% מתוך צרכנים אלו מצהירים כי: ידוענים אכן משפיעים על החלטות הקנייה שלהם. בעינייני בריאות ודיאטה: 50% טוענים שהם אוכלים יותר בריא מבעבר 45% מוכנים לשלם יותר עבור מוצרי מזון שאינם מכילים חומרים מלאכותיים 40% נוהגים לקרוא את התוויות על מוצרי המזון 27% נמצאים בד"כ בתהליך דיאטה וניסיון להוריד במשקל 25% בודקים את מספר הקלוריות במה שהם אוכלים 17% טוענים שהם מחפשים את הגירסה הדיאטתית של האוכל והשתייה שלהם. לעומתם, 38% אוהבים לפנק את עצמם במזון, גם אם אינו בריא, 25% טוענים שמזון בריאות ודיאטה - לא בשבילם! פנאי ובילוי: 53% מבצעים פעילות ספורטיבית כלשהי, 13% מנויים לחדר כושר 73% מבקרים ברשתות מזון מהיר, שליש מתוכם מבקרים במקדונלדס 40% נוהגים לבקר בבתי קפה לפחות פעם בחודש * מבוסס נתוני TGI, גל 2 לתקופה ינואר - דצמבר 2013 * ניתוח בקרב בוגרים בגילאי 18+

אודות קבוצת קנטאר מדיה:
קנטאר מדיה, מתמחה במחקרים סינדיקטיביים ומתמשכים. הקבוצה מבצעת, בין היתר, את מדידת הצפייה בטלוויזיה בישראל (מדידת הרייטינג באמצעות מערכת הפיפל-מיטר) עבור הוועדה הישראלית למדרוג.

מאגרי המידע של החברה מהווים כלים חיוניים לענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה, זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים המבוססים על מידע עדכני וממוקד מאפשרת להגיע לניצול אופטימלי של משאבי השיווק.
כיום, המאגרים נמצאים בשימוש אצל למעלה מ- 30 משרדי פרסום וחברות לתכנון מדיה בישראל, אצל מפרסמים ובעלי מדיה רבים. המאגרים הינם כלי עבודה יומיומיים ומחייבים של תעשיית הפרסום והשיווק.

קליק לעמוד הפייסבוק של TGI Israel — אודות קבוצת קנטאר מדיה: קנטאר מדיה, מתמחה במחקרים סינדיקטיביים ומתמשכים. הקבוצה מבצעת, בין היתר, את מדידת הצפייה בטלוויזיה בישראל (מדידת הרייטינג באמצעות מערכת הפיפל-מיטר) עבור הוועדה הישראלית למדרוג. מאגרי המידע של החברה מהווים כלים חיוניים לענף השיווק והפרסום בתהליך בניית אסטרטגיה שיווקית ותמהילי המדיה, זאת בהתבסס על הבנת הצרכן והתמקדות בקהלי מטרה, יצירת תהליכי שיווק ממוקדים המבוססים על מידע עדכני וממוקד מאפשרת להגיע לניצול אופטימלי של משאבי השיווק. כיום, המאגרים נמצאים בשימוש אצל למעלה מ- 30 משרדי פרסום וחברות לתכנון מדיה בישראל, אצל מפרסמים ובעלי מדיה רבים. המאגרים הינם כלי עבודה יומיומיים ומחייבים של תעשיית הפרסום והשיווק. קליק לעמוד הפייסבוק של TGI Israel

משהו לשתות?

חדשות נוספות