סטטוס: קופירייטר

כשאומרים שעולם הפרסום של היום השתנה בעקבות מהפיכת האינטרנט והרשתות החברתיות צריכים לדבר גם על דבר שנקרא "הקופירייטינג הסטטוסי" (שם מעפאן שהמצאתי בזה הרגע אבל הולך לתפוס חזק)

בין התמונה של הלביבות כרישה שדודה שלך העלתה, לשיר החדש של חווה אלברשטיין שאבא שלך עף עליו כרגע, נמצאים משפטי קופי לא פחות ממדהימים. בין כותבי הסטטוסים ברשת חבויים קופירייטרים מוכשרים בעיני בין אם זה ב"סטטוסים מצייצים", "סטטוסים מרושעים" וכאלה, שבקלות יכולים להשתלב במחלקת הקריאייטיב שלכם.

בקופירייטינג הסטטוסי אתה יכול לראות את הסיפורים והתובנות המצחיקים ביותר – ואין ספק שמי שכותב וחושב כך יכול להיות גם קופירייטר לא רע בכלל, נשאר רק לקחת את היצירתיות ומקוריות המחשבה שלו ולמכור דרכה מותג רכב או שמפו. וזה כבר החלק הקל. אין ספק שהיכולת לספר סיפור בשורה, ללטש ולייצר ממנה כדור אחד מדויק שיוצא מהקנה – זה כישרון. בעצם, זה כישרון שראית בעיקר בתקופה שנודעה כ"תור הזהב" של הקופירייטרים, בזמנים של מד מן אם תרצו, עם מודעות הקופי המצוינות של שורה אחת נפלאה שסיפרה סיפור שלם על הפולקסווגן חיפושית, על נייקי כל שורה- סיפור מותג. הכתיבה המקבילה של התקופה הזו היא מה שקרוי היום "הקופירייטינג הסטטוסי".

צריך להבין עוד משהו חשוב: קופירייטינג הוא מראה של השפה, הוא קובע שפה, וצורת הפניה וההומור שבסטטוסים, שאליה נחשף קהל היעד לא פחות מפרסומות הופכת להיות שפה מוכרת ורלוונטית – עברית חדשה. יצא לי להכיר לא מעט כותבי סטטוסים, ביניהם מלצר במסעדת שיפודים, איש צבא קבע ומטפלת בפסיכודרמה שאין להם שום נגיעה לתחום הפרסום– אבל עם ההכוונה והסבלנות הנכונים הם יכולים בקלות להשתלב בו.

יצא לי לפגוש אחד כזה, שיצא מאחד מבתי הספר לפרסום. תיק העבודות שלו היה מאוד בינוני ומפוזר – ללא יד מכוונת ואף מנהל קריאייטיב לא ממש התרשם. אבל העמוד שלו בפייסבוק - פשוט ללקק את האצבעות. בחור בן 24 שמעלה תובנות כל כך יצירתיות, כל כך מקוריות. שורות מהודקות ומצוחצחות. כשאתה קורא סטאטוס כמו "נתקעתי עם הזרת כל כך חזק שראיתי אותה מחליפה פרטים עם השידה" אין ספק שלמי שכתב אותה יש את הדמיון, האסוציאציות והשריטה הנכונה בראש כדי להביא לך את הרעיון המקורי לקמפיין הבא. טלפון אחד למנהל קריאייטיב באחד המשרדים הגדולים, שנתן מבט אחד בדף הפייסבוק שלו, גרם לו לקבל אותו לעבודה.

הקופירייטינג הסטטוסי, תהיו חברים ותזכרו את זה, כי די הבטחתי שזה יתפוס.