השופט אליהו בכר מבית המשפט המחוזי בתל אביב הורה אתמול (ב) לחברת ביטוח ישיר להפסיק לאלתר את שידור הפרסומות בכיכובה של הקומיקאית שני כהן, המגלמת את מזכירתו של סוכן ביטוח בשם 'שוקה'. בנוסף הטיל השופט הוצאות בסך 351 אלף שקל על ביטוח ישיר ומנהליו.
מתוך פסק הדין: "התשדירים, שכולם עשויים אגב באופן מקצוע ומצחיק (סובייקטיבי), מגחיכים את סוכני הביטוח וגורמים להשפלתם כמי שהינם בעלי מקצוע הולך ונעלם וראוי להם שייעלמו כליל מהעולם, בהיותם בבחינת סרח עודף בענף הביטוח שקיומם לא נועד לשרת איש אלא את עצמם בלבד... התנהלות הנתבעים במסגרת קמפיין שוקה הינה התנהלות פסולה. החברה ביקשה לרכוש לעצמה נתח שוק גדול יותר על דרך של פגיעה במתחריה – סוכני הביטוח... נקודת המוצא ממנה יוצאת החברה כי אין מקום בעולם הביטוח לעוסק אחר (סוכן הביטוח) הינה בעייתית בעיני, בהיותה לא מוסרית בעליל”.
התביעה נגד קמפיין 'שוקה' הוגשה ע"י לשכת סוכני הביטוח יחד עם עוד שמונה סוכנים בחודש מרץ 2012 ולאחר שתי פסיקות שאיפשרו את המשך הפרסום החליט כעת השופט בכר להוציא צו מניעה להמשך הפרסום.
אריה אברמוביץ, נשיא לשכת סוכני ביטוח: "מי שחשב שאפשר לבזות אותנו, מי שחשב שדרך לשון הרע אפשר לעשות ביטוח – ספג היום נוקאאוט בבית המשפט. נוקאאוט עם 350 אלף שקל הוצאות. זוהי החלטה שתשנה את תרבות השיימינג העסקית שהיא רוח רעה שנשבה מבית היוצר של הביטוח הישיר. מנחם בגין אמר יש שופטים בירושלים – אנחנו אומרים יש שופט בת”א".
