אישיווק אפריל

יפעת סטאל, מנהלת השיווק של am:pm, נבחרה לאשת השיווק של חודש אפריל 2019

בזכות הפיכתam:pm לאייקון תל אביבי ומיצובו כמותג הקמעונאי היחיד שמחובר לסגנון החיים התל-אביבי

איגוד השיווק הישראלי בחר ביפעת סטאל, מנהלת השיווק של am:pm, לאשת השיווק של חודש אפריל 2019, בזכות הצלחת מהלכים לבידול המותג כמוביל שוק והפיכתו לאייקון מסגנון החיים התל-אביבי

עשור לאחר שהמציאה, למעשה, קטגוריה צרכנית חדשה- מכולת שכונתית שפתוחה 24/7, am:pm מצאה את עצמה בשוק רווי תחרות וחסר בידול. בעוד שמרבית המותגים המתחרים הבליטו את עניין המחיר, השירות או לחילופין את הפורטפוליו הצרכני הרלוונטי לקהל היעד שלהם, am:pm העמידה במרכז את החיבור לסגנון החיים העירוני התל-אביבי.

על מנת לשמר את המעמד האייקוני של חיבור לסגנון החיים התל-אביבי, החלה am:pm במהלך ארוך טווח הכולל פעילות שיווקית ייחודית ורציפה המחברת בין הזירות הדיגיטליות, נקודות המכירה והצרכנים, אשר באה לידי ביטוי ב-3 רבדים: אישיות מותג מבודלת, ייחודית ועוצמתית - המותג יצר עטיפה רגשית לחוויית הקניה החומרית, המספרת את הסיפור האותנטי של קהל היעד. הוא המציא חווית צריכה אורבנית חדשה, איכותית ועדכנית שלא ניתן להשיג במקום אחר. פיתוח שירותים ומוצרים הממותגים תחת מותג am:pm ומעניקים פתרונות מועילים וחווייתיים לבעיות מוכרות. למשל: "קופסאות הצלה"- קופסאות אוכל איכותיות רב שימושיות עבור הרווקים שנוסעים לארוחות חג אצל ההורים ורוצים לחזור הביתה עם אוכל להמשך השבוע, מוצרים לים כמו ים:פם- ערסל מים מפנק ועוד. הפקת קמפיינים ומהלכים דיגיטליים מעוררי שיחה, שמטרתם לתת מענה רחב ועכשווי לחיים האורבניים בעיר, וביניהם: חסות ראשית למרוץ הלילה של תל אביב עם סרטון קמפיין שהפך לוויראלי והגיע ל-6.2 מיליון צפיות, מתיחת 1 באפריל, במסגרתה הכריזה הרשת שבקרוב תתחיל למכור עוגיות חשיש בסניפי תל אביב, סרטון RTM לפרסומת של עומר אדם ובזק- "לילה טוב" במקום בוקר טוב ועוד.