לראשונה מזה חמש שנים חברת סוגת, המובילה את שוק הקטניות, האורז והסוכר בישראל, משיקה קמפיין פרסום נרחב ומושקע לקידום סדרת הקטניות של החברה לעונת החורף. הקמפיין, שמשודר בימים אלה בערוצי הטלוויזיה ובפלטפורמות דיגיטליות תחת הסלוגן "סוגת, האימא של האיכות", כולל סרטון פרסומת הומוריסטי בכיכובה של זוכת העונה הרביעית של תוכנית הריאליטי 'מאסטר שף', השפית המוערכת נוף עתאמנה אסמאעיל. הקמפיין מתמקד ביתרונות ובשימושים הקולינאריים בקטניות לצד ערכי המותג המרכזיים, בראשם איכות חומרי הגלם, שנבחרים על יד החברה בקפידה מהמגדלים הטובים ביותר בארץ ובעולם, תוך בקרת איכות בלתי מתפשרת בכל שרשרת האריזה.
בסרט הפרסומת רואים את נוף עתאמנה אסמאעיל מכינה מנות מעוררות תאבון בסגנון המזוהה עימה, המאופיין בהקפדה על כל פרט ובבחירת קטניות משובחות מתוצרת 'סוגת', תוך שהיא מתייחסת לתכונותיהן ולאיכותן. הקמפיין מלווה בפעילות רחבה בפלטפורמות הדיגיטליות השונות, הכוללת תחרויות, פעילויות גולשים ותכנים מונגשים, בהם מתכונים וטיפים לבישול ממטבחה האישי של נוף. הקמפיין בהובלת משרד הפרסום יהושע.
