מותג האופנה וההנעלה הבינלאומי ALDO יוצא במהלך חדש בישראל ובוחר בשחקנית, הזמרת והיוצרת לירז צ'רכי להוביל את הנבחרת שתשיק את השפה המותגית החדשה של המותג בישראל, בהשקעה הנאמדת בכ 1 מיליון ₪.

במסגרת המהלך, שיושק בשבועות הקרובים, יעניק ALDO לראשונה פרשנות ישראלית לפלטפורמת קמפיין המותג הבינלאומית, THE ART OF EVERYDAY תפיסת המותג הגלובלית החוגגת אנשים שבוחרים להעז, להתנסות ולהמשיך להתפתח, כל אחד בדרך שלו.

הבחירה בצ'רכי אינה מקרית. לאורך הקריירה שלה היא בחרה פעם אחר פעם לנוע בין עולמות של מוזיקה, משחק ויצירה, תוך שהיא שומרת על קול אישי, חיבור עמוק לשורשים שלה ונכונות מתמדת להתחדש. הדרך שבחרה לעצמה, והאומץ לסטות מהמסלול המוכר וליצור מסלול משלה, הופכים אותה לבחירה טבעית להוביל את השפה החדשה של ALDO בישראל.

המהלך, שנמצא בימים אלה בשלבי הפקה, ייחשף בהדרגה במהלך התקופה הקרובה, וישלב בין השפה הגלובלית של המותג לבין סיפורה האישי של צ'רכי, תוך יצירת פרשנות ישראלית מקורית לערכי THE ART OF EVERYDAY.

לירז צ'רכי מסרה: "מה שחיבר אותי ל־ALDO הוא לא רק האופנה, אלא הרעיון שמאחוריה. לאורך החיים שלי גיליתי שהרגעים המשמעותיים באמת התחילו כשבחרתי להגיד כן למשהו חדש. אני מאמינה שסקרנות, יצירה והעזה הן דרך חיים, ואני שמחה להיות חלק ממותג שמעודד אנשים לבחור בדרך שלהם ולהאמין שמשהו טוב מחכה בדרך."

גנית אלון, סמנכ"לית השיווק של קבוצת בריל, המפעילה את ALDO בישראל: "כשחיפשנו את הפרסונה שתוביל את השפה החדשה של ALDO בישראל, לא חיפשנו רק פנים מוכרות. חיפשנו אישה שהדרך שלה מספרת סיפור. לירז היא יוצרת שלא מפחדת לנסות, לשנות כיוון ולהישאר נאמנה לעצמה. היא מביאה איתה שילוב נדיר של יצירתיות, עומק, סטייל ואותנטיות בדיוק הערכים שעומדים בלב המותג. מבחינתנו, סטייל הוא הרבה מעבר למה שנועלים. הוא הדרך שבה אנחנו בוחרים ללכת."

ALDO היא אחת מרשתות ההנעלה והאקססוריז המובילות בעולם, הפועלת ביותר מ־100 מדינות ומציעה קולקציות לנשים ולגברים. בישראל פועל המותג באמצעות קבוצת בריל, עם כ־55 חנויות בפריסה ארצית ואתר סחר מקוון.