הכירו את פשושו, כוכב הרשת שנבחר להוביל את קמפיין מותג מזון הפרימיום האיטלקי Monge המשווק על ידי קבוצת מילטין • משרד הפרסום הצעיר והקריאטיבי y360 פיצח את הבריף והחליט לוותר על משפיענים אנושיים לטובת הפרזנטור האמין ביותר: הלקוח הסופי בעצמו. היקף הקמפיין שנאמד במאות אלפי שקלים, צפוי לעלות בימים הקרובים בדיגיטל, ברשתות החברתיות ובשילוט חוצות.

הישראלים כבר רגילים לראות על המסכים דוגמניות, שחקנים ומשפיעני רשת עם מאות אלפי עוקבים, אך מהלך שיווקי חדש רושם לראשונה היסטוריה בענף הפרסום המקומי: מותג מזון הכלבים האיטלקי הפופולרי Monge המשווק בישראל על ידי קבוצת מילטין, בחר בכלב כפרזנטור הרשמי של החברה.

במרכז הקמפיין החדש יעמוד "פשושו" כלב שהפך בשנה האחרונה לתופעת רשת מובילה, המציג נתוני מעורבות גבוהים וקהילה נאמנה ואוהבת בדיגיטל. במסגרת הקמפיין, פשושו יוצג בסיטואציות "אנושיות" בתוך משרדי החברה, החל מקבלת מכתב המינוי הרשמי ועד למחיאות הכפיים מהעובדים, תחת המסר: המומחה הגדול ביותר לאוכל של כלבים הוא הכלב עצמו.

מאחורי המהלך פורץ הדרך עומד משרד הפרסום הצעיר והקריאטיבי y360 בבעלותם של בן לוי ואסף נוף. המשרד, שפועל כמשרד בוטיק צומח, הצליח לפצח את הבריף באסטרטגיה מבריקה: במקום ללכת על הפתרון הצפוי של ליהוק משפיען אנושי, הם זיהו את הפוטנציאל התרבותי ברשת והבינו שהצרכן של היום מחפש חיבור רגשי ואמת מוצרית, תוך תעוזה ויכולת תגובה מהירה שמביאה לקדמת הבמה קריאייטיב שנולד מתוך תובנה עמוקה.

טל מילטין, סמנכ״לית השיווק של קבוצת מילטין, מסרה: ״כמותג פרימיום בינלאומי המבוסס על מחקר, איכות בלתי מתפשרת ואהבה אמיתית לבעלי חיים, חיפשנו דרך להעביר את המסר שלנו בצורה הכי אותנטית שיש. בעולם שבו הצרכנים מוצפים במשפיענים ובפרסום אגרסיבי, הבנו שאין מישהו אמין ונכון יותר לייצג את הערכים של Monge מאשר הכלב עצמו. פשושו הוא לא רק פנים חמודות, הוא מייצג את קהל היעד שלנו, בני המשפחה על ארבע שאנו רוצים להעניק להם את הטוב ביותר. הבחירה בו כפרזנטור הרשמי הראשון בישראל היא מהלך טבעי ומרגש״.

בן לוי ואסף נוף, שותפים ומבעלי משרד הפרסום y360, מסרו: ״ פשושו מביא איתו את כל הערכים שמותג המזון Monge רוצה להוציא החוצה, הוא אותנטי, אמין, מטופל היטב, ובעיקר הוא בן לאמא שתיתן לו את הטוב ביותר. המהלך הזה הוא ההוכחה שאפשר וצריך לצאת מהקופסה בכל הקשור לעבודה עם משפיעני רשת, ואנו גאים להוביל קו קריאטיבי אמיץ שמחבר בין מוצר, קהילה ורגש בצורה המושלמת ביותר."