http://www.dvarhamefarsem.co.il/col/39430/יחצ_2.JPG למה צוק איתן?

   

  עבודות אחרונות שהועלו לאתר
  למה צוק איתן? / אמיר ברנט

תמיד תוהים מה מקור השמות של המבצעים הצבאיים שלנו..
יש האומרים שהמחשב בוחר יש האומרים שהרמטכ"ל.
לא נעים, אבל בחירת שם למבצע צבאי דומה מהרבה בחינות לכל תהליך naming אחר.
צריך שם זכיר, על כן על פי רוב יהיה זה צירוף של שתי מילים שיוצרות לנו דימוי בראש
"עמוד ענן" זו דרך אחת לעשות את זה, צירוף שמעלה ממעמקי שיעורי התנ"ך תמונה חזקה.
ודרך אחרת ליצור דימוי חזק היא דווקא צירוף של שתי מילים שאינן מצטרפות באופן טבעי – "ענבי זעם".


שנית, חשוב מאוד שיהיה קל לאהוד יערי ורוני דניאל לגלגל את זה על הלשון אינספור פעמים, לכן "אזדרכת חורפית" למשל לא יהיה מומלץ.
כדאי שהשם יהיה קל ל-"צילום" וקריאה במבט, מילים קצרות - "קשת בענן" – מה שמקל על העיתונים לכתוב "קשת בענן היום ה-8" באותיות קידוש לבנה.

למרות שישנה שמירה על החוקים הנ"ל, שימו לב לארבע מגמות שונות:

1. שמות כגון: "מבצע שלום הגליל"– הגליל בסכנה, אנחנו יוצאים להגן עליו, נסיים כשיהיה שלום בגליל. זאת אומרת שבתוך השם ישנה הסיבה שבגינה יצאנו למבצע והיעד הברור (והמדיד) לסיום המבצע (ע"ע מלחמת לבנון הראשונה)

2. שמות כגון: "אביב נעורים" "גשם ראשון" "קשת בענן" – שמות מעורפלים שנועדו "להקליל" ולשדר ביטחון. ראשית, דווקא בגלל שהשמות לכאורה מסתירים משהו, הם גורמים לנו להרגיש שיש למעלה מי שיודע הרבה ויודע גם מה לעשות. שנית לתת הרגשה שזה
"like a walk in the park" בשביל צה"ל.

3. שמות כגון: "דין וחשבון" – שמות שנועדו להזין את הצורך של "העם" בנקמה, לתת הרגשה שהולכים להיכנס באמ-אמא שלהם. לא פעם הקופירייטר / ועדה משעשעים את עצמם גם עם ציניות שנועדה לשרת את האינטרס הזה: "מבצע הבאת ביכורים" "חורף חם" אפילו "עופרת יצוקה" – שילוב בין מילותיו של חיים נחמן ביאליק לרוח החג ורוח הקרב

4. והנה הגענו ל"צוק איתן" ואיתו אפשר לסכם את כל המסמך המצמרר הזה:
שם קצר וקליט, יוצר דימוי בראש, יונית לוי יכולה להתפנק עליו בכיף, העיתונים והאינטרנט יכולים לחגוג גם הם.
אין בשם סיבה ואין יעד מוגדר..
גם עכשיו כשכל העולם מסתכל מקרוב, שם נקמני או ציני זה לא רעיון שלאגר.
אבל בשם הזה יש משהו אחר.. משהו נוסף.
השם "צוק איתן" לראשונה כולל הנחייה לעורף ומבקש ממנו להוכיח איתנות.
כאשר רוחו של העורף תיחלש והוא יגלגל על שפתיו "מבצע צוק איתן" הוא ייזכר שהוא צריך להחזיק מעמד.

ברשותכם,
למרות שאני מרבה לחטוא בציניות, אני מבקש לחתום את הטור הזה בתפילה אמיתית לשלום. אמן.

הכותב הוא קופירייטר וקריאטיב פלנר בחברת המיתוג "עדלי אנד פרטנרס"
www.adlai-partners.com